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中国企业报道

陈润:世界历史就是一部全球商业史

商业本身就是一场冒险,失败的概率远高于成功,但正是所有冒险者的前赴后继,才共同书写出荡气回肠的全球商业史。这种向上、 [详细]

为何别人的广告语能成功“洗脑”,你的只能停留在口号

天图资本CEO、定位理论研究者冯卫东说,要想让你的广告语具有传播性,它需要具备这三个特点,1,有冲突有创意,简单易记。2 [详细]

赵瑞颀:剖析营销大师“痛点营销法” 小数据才能体现用户真需求

基于此,我们挖掘用户需求的时候,在大数据之外,应着重通过对一个小群体的亲身观察所体现出的文化欲望做一些挖掘。从而满足这些用户的需求,击中痛点,掌握无限 [详细]

马旗戟:首席增长官 打破CMO天花板

此次可口可乐撤销CMO并不是商业巨头们的CMO没落灭亡的开始,反而有可能是CMO承担更大责任,走向更高舞台的开始。它可能暗示/ [详细]

七叔:呼吁中小企业不要再沉迷于“品牌营销”

在大企业品牌营销大行其道的今天,如果你是中小企业,不要再沉迷于“品牌营销”,应当着手“地面部队”的打造及优化(抓客、 [详细]

刘春雄:管理将是互联网的新一轮风暴

互联网的第一轮风暴是电商,毕竟电商与普罗大众息息相关。互联网的第二轮风暴一定是管理,颠覆工业文明时代的管理。通过对管理的颠覆,颠覆实业;通过对实业的颠 [详细]

刘国强:价值1万与价值100万品牌定位的区别?

有些机构认为“定位”包含有“企业定位、品牌定位、产品定位、市场定位、渠道定位、包装定位......”等一系列定位。认为品牌定位应该是在企业定位的指导下来制定 [详细]

王赛:数字时代是“战略黑天鹅时代”?!

在数字化的时代,是一个洗牌,也是一个弯道超车的时代,新的营销方式对原有的营销模式进了升级,甚至是颠覆。近10年无数人提出所谓的营销革命,但是事实证明,这 [详细]

马丁:2017移动营销何去何从?

Oracle营销云的产品营销经理Austin Miller说:“营销人员会开始实现所有目前非结构化的移动数据的价值,考虑如何将数据用于移动之外的其他渠道。这将彻底改变我 [详细]

三个洞察点让创意历久弥新

创意不是天马行空,创意的起点是“洞察”。只有到位的洞察,才能升华成直击人心的创意。但是,不少人脑暴创意时,“洞察”往往处于散兵游勇的状态。 [详细]

陈燕:你们想知道的关于新零售的来龙去脉,都在这里

“新零售的意义在于,它为线下零售商打开了一个思维窗口,给了传统零售商一个脑洞,让线上和线下都朝这个方向努力进化。”至于在未来,究竟谁才能是长期赢家,翁 [详细]

李星:广告模式——互联网公司的救命粮草

盈利模式是商业模式的本质,互联网有其普惠、免费的一面,在面向C端用户付费还很艰难的情况下,互联网公司要摆脱毛利低、靠融资输血的弊端,走广告模式向B端(大 [详细]

贞元:关店不可怕 传统零售商需要大胆突破

我们发现那些敢于大胆关店,奉行稳健经营战略的企业不仅各项财务指标增长更为健康,而且给股东的回报也更好。不过从快速扩张走向更为稳健的经营是一个巨大的挑战 [详细]

古里奥:营销不是简单的“自由市场买菜”

我要先表明立场的是,我并不认为这是错的。想感叹的是,营销真的变成越来越磨人,越来越不知如何是好的一份工作。而我看到越来越多的品牌,变的想通过 “自由市 [详细]

电商跨入千亿元时代 实体零售业还有啥机会?

员张莉表示,当前,市场消费模式已转为消费者为主导,消费者有更多的选择权,线上线下融合就是要最大化地利用电子商务这种新模式来实现实体零售更加便捷化的发展 [详细]

韩叙:烧钱时代过去,如何持续做有效的用户激励

构建用户激励体系,需要先从用户需求出发,选择合适的模式,再与产品结合。这里所说的用户需求,可以分为物质和精神两种。物 [详细]

刘四海:老总也需知道的营销技巧

每个假期,别在中秋就想到月饼,在情人节就想到巧克力,如果只是盯着这些,节日营销只会被做成“一锤子买卖”。紧靠话题传播 [详细]

董希淼:支付宝和马云都不是活雷锋

无论是微信的收费还是支付宝的收费,都反映出互联网公司的一种商业模式:前期通过各种手段积累大量用户,培养用户使用习惯(如社交习惯、支付习惯等),后期通过 [详细]

杨海军:营销管理急功近利等同自毁长城

人们经常说新方式、新思维、新方法,在日常工作中经常提到前面的几个词汇。新对于旧而言是创造和改变,某种事物在顺应自然规 [详细]

蔡聪: O2O商业模式里“猪长不出羊毛”

到了今时今日,随着O2O项目一个接一个地死亡,无论是创业者还是VC们才意识到,自己忽略了“猪长不出羊毛”这一个生物学常识 [详细]

郭湛东:四季酒店开创顶级服务的十重境界

四季酒店精准洞悉顾客潜在的内心欲求,不吝成本着力打造这种量身定制式的超常规服务模式,对顾客来说这是一种独一无二的服务价值,而对四季酒店来说这不仅仅是一 [详细]

杨海军:营销和管理不要忽悠要干货

企业经营管理应该如此,做为职业策划人我们做的是给企业排兵布阵解决实际问题。凭着自己良心去做事,而非那种打鸡血喊口号搞形式的大忽悠。 [详细]

Jenny Beightol:留存营销——亚马逊星巴克等8个品牌案例给我们的战略启示

企业能收集哪些信息来了解客户 -- 可以通过销售人员收集客户的第一手反馈信息;通过投诉建议通道了解客户提出的问题;分析社交平台的留言;发放调查问卷等方式。总 [详细]

栗建:Pokemon Go,推动新一轮的地理位置营销热潮

根据移动应用流向监测公司SimilarWeb的最新数据显示,截止7月18日,PokeMon Go应用的装机总量超过了“约炮神器”Tinder ,日 [详细]

胡伟:中小饮料企业更需要营销策划服务

很多企业及经销商都很迷茫,特别是在大环境不好的情况下,在这里,经销商我就先不讲了,单讲一些企业,而这些企业大多是中小 [详细]

陈学南:缝纫设备行业如何应对行业洗牌

说不清楚好在哪里,贵就没有理由。在客户使用一段时间之前很难从客户的角度判断设备好坏。作为销售如果不能在客户使用前说清楚好的哪里,就没有贵的理由。 [详细]

黑小指:你打电话那叫骚扰,人家打电话才叫创意营销

当我们觉得创意高不可攀远在天边的时候,人家用一个电话一个大提琴就能把营销玩转起来。其实不难发现,这个创意用到都是我们日常身边接触的技巧。简单地使用了下 [详细]

沙宗磊:小米的饥饿营销为什么不灵了

以前小米新机推出的日子都是米粉们的节日,但最近这招饥饿营销好像不灵了。被华为超过,被oppo、vivo超过,有人怀疑小米的专注、极致、口碑、快七字箴言是不是过 [详细]

杜子建:微博复兴了,怎样靠微博杀进白酒市场

杜子建是谁?在新浪微博个人首页,杜子建的介绍是:社会化媒体营销研究者、《微力无边》作者以及微博签约自媒体人,另外,他 [详细]

麦当劳中国CMO须聪:麦当劳如何步步为营、玩转互联网

麦当劳中国CMO须聪告诉记者,在中国市场,麦当劳见证了二十几年的发展变迁,麦当劳希望成为一个联结人与人的纽带。并为了迎 [详细]

爱奇艺首席营销官王湘君:爱奇艺的营销世界观:标准,创新、开放”

爱奇艺首席营销官王湘君谈到,“在成长过程中,我们不断坚持并强化着爱奇艺的营销世界观:标准,创新、开放”同时还说到,“ [详细]

朱林:营销的核心,从“定位”到“到位”

面对眼前大量的信息,人们的普遍对策是收紧入口,对唾手可得的信息接受得越来越少。进入人们大脑的捷径是,争当第一。历史表 [详细]

施琦:海底捞如何用互联网“调合口味”

海底捞现已推出店面H5主页,顾客可通过二维码、WIFI门户、微信摇一摇、pad个人中心灵活进入。在海底捞H5主页上,顾客可看到 [详细]

克庆:顾客说“这个品牌我从没听过”时,你该如何应对?

顾客说“这个品牌我从没听过”时,切记不要去和顾客去纠缠品牌的事,而是要勇于承认是品牌宣传力度不够,导致顾客不认识品牌 [详细]

狂小朱:事故营销----时下最强效果的营销之术

事故营销-----事件营销的分支,意指企业有意或无意卷入一次负面舆论事件中,并成功从中获利的一种营销方式。怎么样让品牌在 [详细]

于斌:乐视真心在打造超级汽车生态?更像是一场打包的营销秀

乐视SEE计划成立不过28个月,就推出了概念车,业界人士都搬着小板凳坐等,但结果好像并没有超出期待太多的惊喜。这辆概念车 [详细]

Tim Leberecht :运用社交网络营销推动企业变革

我们生活在一个诡谲多变的时代,世事鲜有多少确定性可言。面对经济危机带来的黯淡前景、大众市场的持续恶化、传统社会制度的 [详细]

怪小西:在新媒体传播中,渠道和创意那个更重要?

为了搞定目标,而非媒介或文案一者的完美。就目标而言,传播的机会点和效果更重要。总之,综合评定手头有的能力、时间、金钱 [详细]

庄崇沣:蜜淘为何倒闭?这就是跟马云东哥撩妹的结果

著名管理学大师彼得·德鲁克曾说:“21世纪企业的竞争,不再是产品与服务之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。” [详细]

小易:华为勾搭上徕卡后,变性感了?

与徕卡合作,签约大牌明星,虽然增加了成本,但是也让华为开拓欧美成熟市场的底气更足。对于华为此举,无论Ta是真的要去和老 [详细]

姜晓宇:二线城市生鲜电商养成记

“生鲜只是菜篮网的一个流量切入口。未来生鲜与其他品类的销售比例将是1∶2。”姜晓宇一语道破天机,他看重的是生鲜用户很强 [详细]

蚂蚁虫:这些年,联想究竟错过了什么?

前段时间某自媒体人一篇关于联想CEO的文章引起了业内较大的反响,以至于联想特意为此公开回复反驳。领导人是否称职,这是公司董事会来判断的事情。外界更为担心 [详细]

周鸿祎:我眼中的用户体验

这是一个体验为王的时代。做大众消费品的人可能已经感觉到,今天消费者的话语权越来越强。如果你的产品做得好,不久就会口口相传;如果你的产品做得烂,很快就会 [详细]

王不凡:未来电商卖家 谁会最先死掉?

未来整个零售业不会再有中心,一定是打散的,完全去中心化的,靠人的传播,靠人的互动,把人作为变量。未来的品牌不再值钱了,值钱的是有多少粉丝,有多少人帮助 [详细]

陈维贤:最有效的用户运营 是勇于向产品动刀

“用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的运营思维方式,在这种思维方式影响下进而做出可执行方案组合。”这是 [详细]

CENR:什么才是事件营销的正确打开方式?

同一品牌,同一时间,不同地方的两个事件营销。为什么效果会相差如此之大。仔细想到,可以归结为一点,那就是参与动机的洞察。免费送鞋,这对于普通人来说当然具 [详细]

CENR:从基础到执行,这里有一份完整的APP产品运营推广方案

当然,产品阶段的不同,我们关注的数据指标肯定不同。例如APP初期,我们更加关注下载量和用户数。之后,我们又会比较关注活 [详细]

理财中国:失控的时代,2016不要扯什么创业 保住工作就是保命!

2016,全球经济与二战前极度相似,不要去扯什么创业!保住工作就是保命!智能制造能拯救全球经济吗?我们的未来又在哪里? [详细]

杨海军:众筹模式能否破冰工业品营销

最近两年大家对众筹一词几乎耳熟能详,这个词汇在网络上出现频率十分惊人,微信朋友圈转发次数同样十分频繁。众筹为什么这么火当然有他的独到之处,火有火的原因 [详细]

CENR:从饥饿营销到口碑营销,我们该做什么?

不管是饥饿营销还是口碑营销,核心都不是理性诉求而是感性诉求,假如你让在其中的参与者对所享受到的快感和恐慌的程度有一个量化与具体描述,那么ta是根本说不上 [详细]