正在加载数据...

中国企业报道
当前位置:中国企业报道> 要闻>> 特约品牌经理>正文内容
  • 内内:唤醒“内容休克”的三个策略
  • 2017年11月27日 来源:微信公众号:一品内容官

导读:“内容休克”是种什么样的体验?这就像你掉入了一条河流,但更可怕的是没人知道你掉进去了。做品牌的在网络和杂志上投放大量广告,做自媒体的熬红了眼辛苦码字,最后发现内容无声息地湮没在了庞大信息流中。

“内容休克”是种什么样的体验?

这就像你掉入了一条河流,但更可怕的是没人知道你掉进去了。做品牌的在网络和杂志上投放大量广告,做自媒体的熬红了眼辛苦码字,最后发现内容无声息地湮没在了庞大信息流中。

“内容至上”已成共识,但很少有人发现内容市场也遵循着“供需关系”的规律,而现在它已经站到了“内容休克”的路口。

以前公众号随便复制粘贴一下,一夜间都能吸到几百粉,但现在殚精竭虑写篇原创,都有可能无人问津。明星上个热门也要排队,薛之谦人设议论两天,鹿晗粉丝集体心崩可能也就在那刷屏的几个小时。

供大于需引发的“内容休克”,让内容营销进入了新的竞争阶段。这时候比拼的已经不是铺天盖地的内容,而是如何唤醒休克内容,最终吸引受众眼球并影响他们。

下面是干货:唤醒“内容休克”的三个策略。

找到内容领域的蓝海 挖掘未饱和的市场

如果你生产的某种内容,已经存在大量同质的生产者,这个时候再绞尽脑汁挤进去可能就稍显吃力了。可以看看目前他们正在做什么,受众已经从中得到了什么,然后看看自己可以剔除或者添加哪些东西,找到一个未饱和的细分市场。

判断找到的这个领域是否饱和,最简单的方法就是搜索查看网上的内容密度如何。然后针对目标人群,有的放矢,持续高质量地进行内容产出,用大量的内容占领互联网。

给内容增加一点分享的因子

很多人做内容营销,光顾着埋头生产内容,其它的不管不顾,说白了就是“自嗨”。内容是基础,但真正的价值和目的是营销。如果你的内容没人点击和分享,那它存在的意义是什么呢?

所以当我们输出内容的时候就要考虑这点。一方面在选题上可以具备一定的话题性,不要光顾着自我表达,而是想想别人更愿意谈论什么;也不要长期追着热点,用争议的事来吸引眼球,而是把目标放在引发粉丝信任、思考的内容上。

另一方面,想要让别人分享内容,可以参考以下几个小点:

1.内容最好能够触发别人的情感,不管是丧还是傲娇还是其它的喜怒哀乐;

2.内容能强化粉丝的形象,比如体现其职业、让其有成就感、讨论某种理想等;

3.新奇有趣的事,会让分享的人也显得十分不平凡和有趣;

4.在内容页面加上便捷的分享按钮,有效地使用标签;

5.关注用户的留言、评价等反馈,同时做好网站优化或者页面排版等。

找到核心用户 培养同频共振

除了吸引流量外,内容生产者的另一个目标就是找到真正能给品牌带来价值的那部分人,培养粉丝是内容营销的重要组成部分。

这部分人通常只占受众的20%,但在内容运营的下半场,找到你的核心受众,进行社群创建和运营,加强共振和黏度,是核心和重要的工作。

因为整个社交红利的获取,很大程度上都依赖于用户的主动分享。不管是得到、蜻蜓FM等这种APP里的付费内容,还是品牌的网站和杂志,都需要找到这部分人群。

粉丝可以按照忠诚程度分成非粉、轻粉、中粉、铁粉四种。很重要的一个营销策略就是如何让粉丝按照这四个顺序来升级,一步一步从路人升级到铁粉。

平时可以培养和强化粉丝关系,让粉丝知道你在做什么,能解决什么问题,了解自己的用户喜欢和讨厌什么,甚至还可以请他们做内容生产。内内的社群里,就有很多粉丝进行内容输出,有的人因为优质的内容还成为业内的红人和意见领袖。

归根结底,在内容营销中,互联网的上半场可能偏重于内容生产,但是下半场如何唤醒休克内容达成营销目标,可能才是重中之重。



责任编辑:王思洁
相关新闻
    没有关键字相关信息!