8月18日，荷兰皇家菲仕兰旗下品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手，在上海K11天猫理想生活体验中心，联合开启沉浸式街舞训练营。荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈、天猫母婴亲子总经理西美以及《这!就是街舞》第二季冠军叶音共同出席了开幕仪式。

街舞IP爆款《这！就是街舞》前两季话题不断，最新一季《这!就是街舞3》受众年轻且集中在高知高收人群，和皇家美素佳儿的用户契合度极高，由此促成了皇家美素佳儿与其破圈深度合作。

在这档综艺节目中，冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光，吸纳了更多潜在客群，为品牌年轻化做好铺垫，与此同时，通过天猫Club赋能加成，三方联手升级精细化人群运营策略，通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法，扎根消费者心智，兴趣驱动流量转化，更有街舞主题定制礼赠引爆销量，打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。

作为荷兰皇家菲仕兰旗下的超高端婴幼儿配方奶粉品牌，皇家美素佳儿自2015年上市以来，就因其乳铁蛋白含量超群而广受年轻妈妈们的欢迎。皇家美素佳儿不仅注重宝宝们的健康，还注重在场景式互动教育中，培养宝宝们成长中的自信。

本次超人气街舞派对真实还原了《这！就是街舞3》场景，将现场设置为沉浸式主题布景，更有1：1街舞练功房，专属街舞battle主舞台，令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵，将现场打造成一场超人气的街舞派对，为渠道客户销售转化助力。此外，街机游戏式品牌体验区，让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中，更能感知、了解品牌和产品。

在全球疫情蔓延的背景下，美素佳儿化危为机，提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标，其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。

荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示，未来，美素佳儿将继续迎合年轻化趋势，在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试，助力品牌打开IP营销合作的全新思路。