作者|一品扫地僧

拼多多突然被五粮液砍了一刀。

几天前，五粮液突然在官网放出一则声明，称经过鉴定后，确认拼多多平台多个店铺销售假冒五粮液。

五粮液还强调，其并未在拼多多开设官方旗舰店，也没有授权任何商家在拼多多售卖五粮液。

五粮液还称，只有京东、天猫、抖音、快手、苏宁、唯品会等获得了官方授权。

声明最后称，五粮液将追究违法店铺及存在过错的电商平台的相关责任，包括采用司法途径解决问题。

这个“有过错的电商平台”，显然就是拼多多了。

拼多多方面的态度则是，消费者收到商品后如果存疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

“严肃处理”的措施包括商品下架、全店下架、清退，等等。

拼多多还表示，其“百亿补贴商品”还支持假一罚十。

但这个回应缺了关键一环，即并未确认五粮液声明中提到的售假行为。

从五粮液做足了准备来看，这一次把拼多多送上售假风口，显然势在必得。

换句话说，五粮液已经实捶了拼多多造假，且掌握并固定了证据。

接下来，就看拼多多怎么出牌了。

坦率地说这很难。

直接承认售假，那就是自揭疮疤。

因为拼多多的极限低价，在“五粮液”这样的大牌子面前是无法实现的——但现在实现了，却是以假货的形式——这会让拼多多坐实假货泛滥这个标签。

这是拼多多难以接受的。

因为通过“百亿补贴”这种背水一战的打法，拼多多才打出了“正牌低价”名声。

这个名声帮助拼多多在所谓的“消费降价”时代，从京东和阿里的“淘天”组合中，撬走了不少宝贵的流量。

在增量流量枯竭的时代，拼多多这一招不可谓不高明。

资本市场也认可了拼多多是社交电商老大这个逻辑。

所以目前拼多多的1700亿美元的市值，几乎是京东的4倍（约430亿美元），而且紧追阿里（1800亿美元左右）。

如果一切顺利，拼多多甚至能坐稳中国电商平台老大的角色——2023年底，拼多多市值一度超越阿里，引发了电商行业的一片惊呼。

但随着五粮液的一纸声明，拼多多好不容易积累的信誉，突然有了被清零的危险。

再回到刚才的话题——如果不承认造假，会怎样？

看五粮液的架势，早已拿到了拼多多店铺售假的把柄。

所以不承认，估计只会在“造假”旋涡中越陷越深。

看上去拼多多正在采用第三种策略——把售假责任甩锅给那些店铺，从而把自己摘出去。

因此，拼多多客服才提到了“百亿补贴假一赔十”的说法。

五粮液这次打假拼多多，到底会如何收场，目前不得而知。

五粮液会不会放弃拼多多平台？

可能性不大。毕竟五粮液多一个渠道，就多卖很多货。

但还有一个问题待解——五粮液为何要给拼多多来一刀？

归根结底还是争夺定价权。

五粮液定位高端，肯定想卖给高端人群，这是核心诉求。

但拼多多呢，只想要流量，也就是GMV。

当双方目标不一致时，出事是必然的。

这一次，拼多多显然没有硬钢五粮液的底气，看上去要输了。