5月18日，白色家电上市公司长虹美菱发布近期机构调研活动信息公告。从调研内容来看，西南证券、长城证券等9家机构主要针对行业发展、海外市场业务等问题进行了提问。

长虹美菱表示，结合2023年行业形势及2022年的不足，公司将提前在产品、技术、市场等方面进行布局，使公司产品向高端化、智能化转型，同时丰富产品线，打造综合性家电企业，最终在盈利前提下，实现规模增长。

机构关注海外市场业务

2022年，长虹美菱国外实现营业收入51.76亿元，同比增长7.40%，占营收比重25.61%。值得一提的是，公司国外市场毛利率同比增逾5%，而国内市场毛利率同比增长仅为0.05%。

从机构提出的7类问题来看，有4类问题在问答中出现“海外”两字。其中，冰箱、空调等细分领域成提问重点。

“预计2023年冰箱柜整体出口规模仍将继续承压。”为进一步做好海外市场业务，长虹美菱表示，公司冰箱柜产品线，将以效率为驱动，不断提升海外业务经营质量。聚焦重点项目提升研发效率，通过产品内外协同、全球协同提升产品效率，通过聚焦优势市场、重点客户提升市场及客户效率。加大品牌业务的团队和产品投入，持续推进海外自主品牌建设。

空调海外市场方面，“将进入存量竞争，量价同时下滑，规模增长和利润面临双重挑战的局面。”长虹美菱分析称。

整体来看，业内人士认为，与内销相比，海外市场面临全球通胀高企、消费需求下降、订单转移海外工厂等诸多压力，家电出口市场或将继续承压。

家电市场先抑后仰

中怡康数据显示，一季度白色家电市场复苏缓慢，主要品类规模同比呈下滑趋势，其中“冰洗干”的双线市场、空柜线下市场均出现负增长。此外，白色家电主要品类价格下滑，空调、冰箱、洗衣机均价同比分别下降3.6%、0.9%、6.1%。

对于品类规模及价格下降原因，易居研究院研究总监严跃进对记者表示，首先，家电市场产品往往出现同质化现象，无法满足消费者丰富多样的消费需求。其次，随着大宗原材料价格逐渐回落，企业成本压力减轻，“价格战”成为抢占市场份额的重要手段之一。

不过，上述业内人士表示，家电市场全年将呈现先抑后仰趋势。随着国内扶持消费等相关政策不断加码，内需潜力得到不断释放，居民消费信心有望进一步恢复，“人间烟火气”正在有序回归。

从产业格局来看，“考虑到我国成熟家电品类渗透率较高，随着家电行业的地产周期属性不断减弱，行业需求更多来自于存量更新，成长主要来自一些通过技术创新提高生活品质的新兴品类。”长虹美菱方面表示。

严跃进则认为，头部白色家电品牌市场份额不断挤压中小品牌，马太现象愈加明显。尤其是大宗原材料价格回落，商品价格相差无几的情况下，品牌效应将更具优势。