2020年已过半程,对于家居行业来说这是一场旷日持久的“战疫”。国内家居市场低迷,海外疫情加剧,诸多不确定的因素均考验着企业的抗压力、应变力与复原力。  

近日,各大上市家居企业陆续公布半年报。其中,欧派家居2020年上半年实现营业收入49.66亿元;实现归属于上市公司股东的净利润4.89亿元。单二季度各项关键经营指标由负转正,实现营业收入35.36亿元,同比增长6.91%;实现归属于上市公司股东的净利润5.91亿元,同比增长9.23%,实现了逆势增长。

根据国家统计局公布的统计数据,1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%,环比下降28,7%;其中家居建材作为大宗耐用消费品,并且重度依赖线下经销商门店的行业,受到疫情较大的冲击和影响。这也让各大家居企业“被迫”重新定位,打破传统的线下营销模式,推进线上线下协同发展,破解发展瓶颈。  

线上线下一体化是缓解家居行业疲局、进行家居行业渠道变革的关键。作为业内最早开始数字化转型的家居企业之一,欧派更是抓住时机,提升智能制造水平,拓展和强化线上销路,加强全渠道建设,抢占市场。

欧派3月4日,举办了一场时长三小时的《欧派安家节》超级直播夜活动,直播主打电视剧《安家》同款,观看量突破百万,实现了1万+的订单转化,总销售额近3亿;5月29日,欧派启动了“赢者聚,筑千亿” 2020年全国1000城“冠军合伙人”招商直播会,超10万人次浏览,打通新经济链路。  

在最近一次的88欧派安家包办节总裁直播中,欧派品牌代言人孙俪空降直播间,与欧派优选官王小骞、欧派集团副总裁杨鑫一起体验产品、畅聊生活方式,亲自“放价”,直播当晚收割61243份订单,再一次刷新记录!  

这一系列举措帮助欧派家居在消费市场回暖、消费需求逐渐释放的时候,乘势而上,实现业绩快速提升并保持稳定增长的良好态势,扭转一季度的弱势局面。  

家居市场风雨变迁,家居行业从跑马圈地转入激烈竞争的环境;营销模式在不断变革、产业链在不断升级、资源整合全域蓄客。我们看到的不仅是欧派家居上半年令人惊喜的业绩,也看到了其下半年可期的未来