7月29日，农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，介绍促进农产品消费相关情况。会上，农业农村部副部长江文胜表示，为进一步提振消费，农业农村部在现有工作基础上重点聚焦农产品消费，会同国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等十部门联合印发《促进农产品消费实施方案》。农业农村部将按照《方案》的部署，会同有关部门，扎实推动乡村游购一体发展。

丰富休闲农业业态

江文胜表示，近年来，农业农村部深入挖掘农业多种功能和乡村多元价值，构建“点线面”结合的乡村休闲旅游发展格局，持续培育消费新增长点。2024年，休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

下一步，农业农村部将按照《方案》的部署，会同有关部门，扎实推动乡村游购一体发展。

一是强化金融政策支持。最近，中国人民银行、农业农村部印发了《关于加强金融服务农村改革 推进乡村全面振兴的意见》，对金融支持乡村新产业新业态发展，培育新型农业经营主体和社会化服务主体作出了安排，农业农村部将用好用活这些政策、促进农产品消费。

二是丰富休闲农业业态。推进农业与文、旅、体、教深度融合，发展科普研学、非遗与农副产品加工体验等新业态，带动更多特色农产品、道地食材地产地销。根据农时节令，举办美丽乡村休闲旅游行活动，打造休闲农业与文化传承、生态涵养有机结合的新场景。

三是创新“村字号”文体活动。深入挖掘乡村资源，融入现代要素创新内容形式，办出特色；以文化体育赋能农旅融合发展，办出效益；线上线下相结合，传播正能量，办出影响力。

建设农产品现代流通体系

商务部流通发展司一级巡视员张祥表示，当前，农产品消费需求已经趋于多样化，从“吃得饱”向“吃得好”转变。建设畅通、安全、高效的农产品现代流通体系，有利于降低流通损耗、提升农产品消费品质，有利于拓宽农产品上行渠道，促进农民增收。商务部将与农业农村部一道，共同抓好《促进农产品消费实施方案》各项任务的落实，发挥商贸流通引导生产、促进消费的先导作用，加快推动农产品供应链数字化、智能化、标准化转型，办好全国农产品产销大会，让更多优质农产品走出乡村、走向全国，更好满足人民群众对美好生活的向往。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功表示，农业农村部将按照“优网络、强协同、增效益”的总体思路，持续优化产地冷链物流设施网络，强化全链条协同融合，为农产品生产流通消费提供有力保障。

一是优化产地冷链的规划布局。农业农村部正在研究制定“十五五”全国农产品产地市场体系发展规划，重点就产地冷藏保鲜设施、预冷设施、产地冷链集配中心以及产后处理能力建设作出部署，持续优化以产地冷藏保鲜设施为基础支撑、产地冷链集配中心为综合服务平台、区域性骨干冷链物流为关键枢纽的产地冷链物流网络。

二是推动财政金融政策创新。推动老旧农产品冷链物流设施更新改造，加大技术改造和设备更新再贷款政策支持力度，加力实施设备更新贷款贴息。

三是完善冷链技术服务体系。加强农产品冷链物流领域重点实验室等科研平台建设，发挥学科群作用，将冷藏保鲜技术纳入现代产业技术体系研究内容。推动各地将冷藏保鲜技术纳入农技推广的重点方向。引导农业社会化服务组织、行业协会等主体拓展冷链物流技术服务。