5月18日，来伊份举行线上发布会，正式发布新鲜零食品牌战略。称未来将用原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五大标准保证产品新鲜。此外，来伊份还宣布，偶像艺人王一博为其全新品牌代言人。

来伊份联合创始人、董事长施永雷正式发布了新鲜零食品牌战略。施永雷表示，针对市场出现的健康、营养消费升级需求，来伊份以“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点，用五大标准将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造，输出好产品，提升品牌价值。

施永雷表示，现制的新鲜口味，中央厨房式供给，是新鲜零食的定义。通过恒定的产品标准和高效的物流配送，来保证每一包产品新鲜健康、品质如一、口味恒久。来伊份的五大标准包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜，从五个维度尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。

来伊份所倡导的健康生活也顺应了当下年轻一代的零食消费趋势。亿欧智库发布的《2020中国新鲜零食白皮书》显示，85%的年轻一代消费者购买零食时更追求新鲜、健康。中国有六成以上的消费者会经常查看食品的成分表。来伊份本次的新鲜零食战略升级，旨在满足年轻一代对零食“新鲜化”的消费诉求，让零食在好吃美味的同时，兼具营养健康。

发布会上，来伊份还发布了全新“鲜”标设计、未来门店概念片，概念产品新鲜零食礼盒也一同亮相。