近日，一起涉及25个省份的养老诈骗案引发广泛关注。不法商家通过虚假宣传将每盒成本仅14.6元的淀粉丸，以数千元的价格卖给老年人。

这类保健品“坑老”案件并非孤例。近年来，保健品市场“三无”产品层出不穷，虚假宣传问题突出。相关部门虽在加大力度整治，但仍有不法商家屡屡触碰法律红线。一方面是因为保健品生产成本低、利润高，利益驱使下，不断有人铤而走险；另一方面由于保健品尚无清晰的法律定位，经常被不法商家偷换概念，与合法注册批准的药品、保健食品等混淆，为虚假宣传提供了可乘之机。

伴随着互联网技术的发展和电商的兴起，保健品“坑老”问题已开始向线上转移，犯罪手法也在不断升级。根据披露的案件细节，不法商家采取快递货到付款的方式完成产品售卖，实现“不见面”隐蔽交易，还将生产销售各环节拆分开来，精细分工，层层隔离风险，增加了溯源打击难度。

由此可见，保健品市场监管一刻也不能放松。既要继续加大对制假售假、虚假宣传的打击和处罚力度，提高企业的违法成本；也要继续完善立法监管，规范保健品宣传，对模糊违法行为进行界定；更要促进源头治理，让监管由“事后查处”更多向“事前预防”转变。这就要求相关部门创新手段，探索运用大数据等新技术，精准掌握相关经营主体信息，一旦出现异常苗头，立即开展线下摸排，对犯罪行为露头就打。

通过非法手段获取个人信息，精准“套路”老年群体，也是不法商家的惯用伎俩。不法经销商通过非法渠道获取到参与电视购物的老年人信息，再安排业务员伪装成电视购物健康顾问推荐产品。对此，需要督促电商、物流等相关企业承担社会责任，防止消费者个人信息泄露。

当前，不少老年人对于保健品并非药品，不能替代医疗诊断和治疗的认知还不够。还需继续动员全社会广泛参与，驰而不息、久久为功进行科普宣传，引导老年群体树立正确的养生保健理念，强化法律观念和维权意识，提升辨别能力。