老牌药企北京同仁堂健康药业股份有限公司（以下简称同仁堂健康）瞄准了年轻消费群体。据悉，同仁堂健康旗下公司北京知嘛健康科技有限公司（以下简称知嘛健康）在北京市开设了知嘛健康线下门店，销售适合年轻消费者的保健食品，并推出咖啡、奶茶等饮品，其中一杯枸杞拿铁的价格为32元。记者了解到，目前很多老牌药企都在走年轻化路线，推出适合年轻消费群体的保健食品。由此看来，一场年轻消费者市场的争夺战已经打响。

知嘛健康门店卖咖啡

据悉，目前知嘛健康门店在北京市共有两家，分别位于北京双井富力城附近和北京同仁堂健康药业大兴生产基地。

按照同仁堂健康的规划，未来一年知嘛健康要在北京市布局300家门店，其中社区店、购物中心店、写字楼店各开100家。

记者来到双井富力城知嘛健康门店看到，店铺分为两层，一层为休闲餐饮区，二层为诊疗区。一层左侧是同仁堂健康的相关产品，包括蜂蜜、石斛、海参、茶叶等，右侧为点餐区。

值得注意的是，该店的饮品颇有“中西合璧”的味道，主要包括益母草玫瑰拿铁、橙汁冰美式咖啡、枸杞拿铁、甘草拿铁、罗汉果英式咖啡等，价格在16-32元不等。此外，该店还提供茯苓薏米陈皮炖老鸭、芦根荷叶山药龙骨汤等滋补汤粥。

记者发现，该店的消费者主要以20-40岁的人群为主，不少年轻消费者在店内拍照“打卡”发朋友圈。一些外国人也对该店的产品非常好奇。一位名叫大卫的美国顾客向记者表示，店员给他推荐了枸杞拿铁，他品尝后觉得味道不错。此外，这位外国顾客还购买了一盒同仁堂健康的海参，作为送给朋友的礼物。

为何瞄准年轻消费群体？

保健食品行业专家孔伟向记者表示，保健食品市场的消费群体以中老年人为主，但近些年年轻消费群体对养生也非常关注。近日第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具有养生意识，在传统营养滋补品中，养生茶、枸杞、蜂蜜成为最受90后欢迎的前三名。

年轻消费群体与日俱增的养生需求，让不少老牌药企都瞄准了这一市场。例如东阿阿胶推出“健康小金条”东阿阿胶粉，可以搭配酸奶、蜂蜜、红茶。此外，东阿阿胶还推出东阿阿胶奶茶杯、东阿阿胶葛根粉等适合年轻消费者的养生食品。碧生源则推出了白芸豆压片糖果、喵喵酵胶原蛋白果冻条、小葱腰综合植物饮品等产品。

孔伟表示，目前很多老牌企业都在进行转型，布局年轻消费者市场。同仁堂健康将产品以更个性化的方式进行展示，便于吸引年轻消费者。但目前这一市场竞争激烈，知嘛健康门店能否达到一年300家的目标，还有待观察。