《工人日报》(2025年08月14日 04版)

(8月13日)今天，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》(以下简称《指南》)，为有力打击违法医疗广告提供更为清晰、更具可操作性的指引。

《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规定了医疗广告的发布主体为依法设立的医疗机构。市场监管总局有关负责人表示，《指南》有助于准确认定和打击利用介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的违法违规行为，营造更加公平有序的医疗广告市场环境，更好地维护广大消费者合法权益。

《指南》明确，医疗机构按照一定的程序和有关规范要求，进行医疗信息公示和医疗健康科普宣传，有助于社会各方面了解就医信息和必要的医学健康知识。但必须注意防范借医疗信息公示和科普活动变相发布医疗广告，让便民、惠民的善举异化为不当牟利的手段。《指南》对医疗信息公示、医疗健康科普与医疗广告进行了区分，有利于更精准打击违法医疗广告。

从监管经验看，要清除医疗广告存在的乱象，必须坚持市场监管部门、卫生健康部门和中医药管理部门协同发力。《指南》进一步厘清了相关部门的职责分工，有利于强化协同监管，提升综合治理效能。