步入人生主场的 Z 世代，正活跃在不同的圈子里，用自己的方式定义生活。有人享受与萌宠相伴的治愈时刻，有人热衷在电竞世界里挥洒热血，也有人常常背起行囊奔赴心中的「诗与远方」。无论宅家还是在路上，他们都需要一位生活养成伙伴，帮助自己远离生活困扰、回归个性自由。

3 月 14 日，2024 中国家电及消费电子博览会（简称 AWE2024）在上海新国际博览中心开幕。Leader 以 Z 世代生活养成伙伴的角色亮相现场，为电竞圈、露营圈、萌宠圈、美妆圈 4 类年轻人匹配了全新生活场景。千人千面的场景体验，背后是 Leader 对 Z 世代个性化需求的长期洞察和深入理解。

据悉，Leader 在 2023 年实现营收利润双高增，再次展现了持续稳健的增长潜力和品牌价值。透过这次 AWE，也可以了解到 Leader 持续高增长的三个深层次原因：一是在用户端，深耕年轻用户的细分需求；二是在研发端，迭代原创科技与产品；三是在平台端，实现资源协同、共创共赢。

用户端：Z 世代的热爱，Leader 都懂

你也许有过这样的经历：满怀期待地去逛展，前沿科技、潮流新品应接不暇，却很难找到真正适配自己需求的那一款。虽乘兴而来，却没有尽兴而归。在当下年轻人的词典里，这类体验被称为「无效逛展」。

一向懂得年轻人心思的 Leader，这次为 4 类兴趣圈层带来了定制版场景体验区，让年轻人高效逛展，还能玩得尽兴。基于对 Z 世代圈层文化的长期深耕，Leader 将萌宠、露营、电竞、美妆等元素融入生活场景，一站打通了 Z 世代的圈层文化和生活诉求。

Leader 深知，Z 世代渴望萌宠陪伴，于是为萌宠圈打造了温馨小家。BIGGER 风幕空调可带来柔和、不直吹的舒适风感，安抚躁动的猫猫狗狗；弄脏了的外衣就交给小蓝盒洗消一体机，洗衣、杀菌一步到位，告别养宠焦虑。

Leader 懂得，Z 世代要时刻保持妆容精致，于是为美妆圈打造了美丽小家。逛展太久容易脱妆，就来找小仙贝美妆冰箱帮忙。它首创底部制冷技术，支持 360°环绕式送风，能有效延缓护肤品活性成分流失。现场还有美妆达人亲身示范体验，分分钟打造美丽妆容。

Leader 明白，Z 世代喜欢探索虚拟世界，于是为电竞圈打造了炫酷小家。小超跑智慧屏无延时、不卡顿，是靠谱的游戏「搭子」；一旁的元气空调还能带来柔冷匀热的风感，缓解电子 OOTD 疯狂敲键盘时的紧张焦躁。

Leader 深谙，Z 世代向往「诗与远方」，于是为露营圈打造了随心小家。移动空调可即刻制冷，夏日露营不必再担心天气闷热。一场酣畅淋漓的草地烧烤过后，就躲进帐篷享受一室清凉，将旅途中的疲惫一扫而光。

就这样，穿梭于 4 大场景体验区的 Z 世代，不仅玩到嗨，还找到了更适配自己的生活方式。在极具参与感的场景交互中，不少 Z 世代都对 Leader「自由而弹性」的价值主张有了更具象的理解，也在潜移默化中提升了 Leader 的品牌认同感。

研发端：Z 世代需要的，Leader 都有

每一次让 Z 世代大呼过瘾的体验，背后都有一系列原创科技作为核心支撑。这次 AWE，Leader 共展示了 8 大原创科技，覆盖 4 大场景体验区和 4 大适配产品展区。每一项都围绕 Z 世代需求而研发，实现了创新性与实用性的统一，将生活里的种种「不可能」变成了「可能」。

像 3 月 14 日下午发布的 Leader 风幕Ⅱ空调，以原创的双翼巨幕风呈现风的无限可能；iCase 条式冰箱的面板可以现场涂鸦，探索审美的无限可能；灵控洗衣机随心控时，生活节奏灵活掌控，带来时间的无限可能；还有像积木一样可以组装的咖啡机，支持套娃式收纳的电热水杯、电煮锅等小家电，实现了创意生活的无限可能。现场，不同领域的达人也用不同形式表达了生活的多种可能。

4 大适配产品展区，同样吸引了不少 Z 世代争相打卡。与其说这是一次逛展，不如说是一场对新生活方式的共同探索与体验。从营收利润双高增的市场业绩，到越来越多 Z 世代的主动种草，不仅是对 Leader 实力的认可，更为 Leader 持续研发新科技、新品类带来了坚实的底气。

平台端：双向奔赴，共创共赢

可以看到，Leader 不仅仅为 Z 世代带来了各种花式玩法，还在精神层面及时给予 Z 世代回应和共鸣，带来了满满的情绪价值。这是由于 Leader 在深耕产品和服务之外，还在平台创新、渠道转型等方面进行了超前布局，让 Z 世代成为真正意义上的生活主角。

打通全球平台，创新不仅靠想象力和研发力，还有共情力。以「95 后」为主的 Leader 设计团队，不但带来了更多脑洞和创意，还从同龄人的视角出发，打磨出了更适配 Z 世代需求的产品。依托布局全球的「10+N」研发创新体系和八大设计中心，Leader 还不断打通全球优质资源，从全球顶尖工业设计大师深泽直人，到国内知名的智能终端操作系统、运动平台等等，都可以为 Leader 的新品研发提供支持。

升级交互平台，品牌不唱独角戏，而是坚持与用户双向奔赴。从 AWE 现场也可以看到，Leader 的差异化不仅体现在产品本身，还体现在用户参与度上。作为 Z 世代「老朋友」的 Leader，从未止步于产品的单向输出，而是始终致力于与用户共创共赢。除了带来支持面板 DIY 定制的空调、能够随意拼合拆分的冰箱等共创产品，Leader 还积极探索渠道转型，在东莞布局新青年生活馆、在上海布局首家圈层共创体验店等等，深耕 Z 世代圈层文化，构建「3+N+X」新触点体系，一站式解决 Z 世代娱乐放松、场景体验、家电购买等多层次需求。

显然，从日渐增长的用户口碑，到营收利润双高增的市场业绩，都是 Leader 立足 Z 世代需求，灵活布局、厚积薄发的结果。而 Leader 与 Z 世代的双向奔赴，不仅为流量时代的年轻家电行业打开了创新思路，也让 Leader 形成差异化的竞争优势，开辟了更广阔的发展空间。