10月1日至7日，有超过600万人次在天猫超市抢购53度飞天茅台。如加上苏宁易购数据，则十一期间在两大电商平台抢购飞天茅台的人次已超过636万。记者注意到，目前已有人在二手平台售卖抢购到的飞天茅台，售价最低达1850元/瓶。

超636万人次电商抢购茅台

9月30日，天猫超市宣布国庆期间开售茅台。10月1日起的每天10时和22时，500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格在天猫超市限量销售。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

记者今日从天猫方面独家获悉，十一期间有超过600万人次在天猫超市抢购53度500ml飞天茅台酒，天猫超市白酒成交额同比增长11倍。而黄金周前三天，就有300万人次参与抢购飞天茅台。目前已无法在天猫超市搜索到53度飞天茅台商品信息。

同为茅台首批电商服务商的苏宁易购数据显示，10月1日0时起至10月7日18时预约结束，已有36.6725万人次预约购买53度500ml飞天茅台酒，并在10月8日进行付款抢购的最终角逐，目前尚不知晓具体成交信息。按此计算，十一期间共有超过636万人次的消费者在两大电商平台上预约、抢购53度500ml飞天茅台酒。

部分茅台酒被转至二手平台售卖

事实上，两大电商平台十一期间集中放量正是茅台集团控价稳市的一项举措。今年二季度以来，茅台酒价格上涨过快，从4月份的1900元/瓶，上涨到2200元/瓶以上。在此背景下，贵州茅台在8月7日举行的市场工作会上对“控价”举措进行总结，要求保障茅台酒市场健康有序。

为此，茅台决定加大市场投放，在中秋、国庆前夕计划向市场集中投放7400吨茅台酒，以“更好满足节日旺季消费需求。早在9月26日至29日，作为茅台首批全国商超服务商的物美超市就集中投放了8万瓶飞天茅台，4天投放量相当于过去一个月的1.72倍。

北京地区一位酒类经销商对记者表示，真正购买茅台酒用于饮用或宴请的消费者对价格并不敏感，且通常是成箱购买。此次商超和电商在十一期间集中放量，且每人次限购2瓶，可以想象大部分购买者都怀着收藏或投资心理，并不是真正买来自己饮用，最终这些茅台酒很可能流向了二手市场。

记者注意到，此轮集中放量后，已有人在二手平台出售抢购到的飞天茅台酒，售价多在2000元/瓶左右，售价最低达到1850元/瓶，较8月初的2380元/瓶已有大幅松动。不过从部分线下渠道和酒类电商所列价格来看，53度500ml飞天茅台老酒(2018年)的单位售价依旧维持在2800元以上。