近日，中国泛娱乐与文化创新企业卡游(Kayou)宣布进入美国市场。据了解，卡游进入全球最大的集换式卡牌市场，是其全球战略的重要落子，意在通过激活全球极具影响力的IP，打造融合创意与文化交流的多元化平台。

卡游选择闯入这个“高手如林”的市场，源于其两大核心能力。首先是把IP做“活”的运营力。据了解，在国内市场，卡游已和70多个全球知名IP合作过，从《火影忍者》的本地化设计到原创IP的文化植入，企业摸透了“如何让IP走进粉丝心里”；其次是从研发到落地的“全链条把控”，涵盖先进研发、智能制造、精细工艺等核心环节，保证了产品既有收藏价值，又有品质温度。不仅仅是生产卡牌，更是帮助粉丝把热爱的IP“攥在手心”。

在社交媒体时代，文化出海的一项重要内容是“让用户成为参与者”。为了让粉丝“找得到、留得住”，卡游进行了全渠道布局，线下将入驻亚马逊、Gamestop、沃尔玛这些美国消费者熟悉的零售终端；线上通过Tiktok平台和Crossing直播电商搭建起“粉丝社区”，既能下单买卡牌，还能和其他同好聊IP、分享收藏。据悉，今年10月的纽约动漫节，卡游将面向美国市场推出《小马宝莉》、《火影忍者》和tokidoki三大热门IP卡牌作为“见面礼”。

除了卡牌，卡游还将带来更多诸如立体人偶、毛绒玩具、文创文具等“能摸得到的文化”。业内分析人士指出，即便是全球知名的IP，也要用中国文化视角重新诠释，满足海外用户对“差异化内容”的渴求，这恰是中国IP在北欧、克苏鲁等主导的游戏审美中突围的关键。