帮着小红书“种草”的KOL正面临新规带来的挑战。5月10日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。一时间，对小红书此举是在清洗KOL还是打击虚假笔记的讨论此起彼伏。

根据小红书发布的《品牌合作人平台升级说明》显示，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。而此前的要求是粉丝1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上。

同时，新规也加大了对私下接单的打击力度。私下接单，未通过小红书品牌合作人平台的KOL会被解约，取消品牌合作人资格并直接扣掉12分的积分。账号也将无法以任何形式重新成为品牌合作人。此外，发布违法内容、数据作假作弊也会面临相同的惩罚。

合作人初始积分为12分，有效期为一年。一年内，累计扣罚6分及以上，合作人平台账号全面暂停合作并限流一个月；累计扣罚12分及以上，该账号解约且一年内无法再以任何形式重新成为品牌合作人。据了解，只有在经过小红书平台审核，成为品牌合作人后，KOL才可在小红书上接广告。相关标准提高后，众多低质量的KOL将取消接广告的资格，甚至会面临停单和账号全面限流的惩罚。

对于调整规则一事，小红书相关负责人对北京商报记者称，此举是为了提高合作人质量，加强内容质量，并打击刷量虚假流量的行为，而不是为了清洗KOL。实际上，小红书因种草笔记造假，存在大量软文，并诱导消费者不合理消费被推上了风口浪尖。在小红书寻求将内容变现的过程中，在内容质量和商业化程度之间一直难以寻找到平衡点。

一位小红书KOL表示，比较认可小红书的新规，可以让平台上的内容更加优质，也能缓解小红书的内容信任危机。但该KOL也坦言，内容只有成为商品才可能获得收益，难免就会存在商业化的因素，这是不可避免的事情，在识别有效内容和商业化严重的内容之间并没有明确的界定方式。

实际上，内容是小红书聚拢流量，甚至是吸引电商巨头青睐的工具，但过度的商业软文则让小红书陷入泥泞。今年4月，“小红书App现9.5万烟草软文”的报道在网上引发热议。信息显示，小红书上与“烟”相关的营销信息就多达上万条，这些信息多以“测评”、“种草”等软文的方式展开，会诱导消费者购买。