4月25日，王老吉与奇瑞捷途汽车在北京国际车展上举行战略合作签约仪式。双方将围绕“不怕上火 一路捷途”的主题，通过线上线下联动、联名产品推广等形式，进一步开拓户外消费场景。

此次王老吉携手奇瑞捷途汽车共同研发全新的出行产品，以满足用户对于自驾游和露营的多样化需求。这些产品将结合双方品牌的核心优势，注重用户体验和功能性，力求为用户带来更便捷、更舒适的出行方式。同时，双方还将互通全部渠道，实现资源共享和优势互补。通过线上线下的全面合作，为用户提供更加便捷的产品和服务，进一步提升用户的满意度和粘性度。此外，双方也计划携手开展更多形式的联名活动，共同探索更多合作可能。

近年来，露营、自驾游等户外活动作为一种全新的生活方式，成为户外消费市场的新时尚、新蓝海。根据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告(2022-2023)》，2022年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%。

据了解，捷途汽车自2018成立以来便深耕露营、自驾游领域，秉承“旅行+”战略，不断完善旅行+生态圈，提供了包括拖车、无人机等20多种旅行生态场景的支持，以及50多款“旅行+”生态产品，满足车主户外拍摄、野餐露营、车尾帐篷露营等不同形式、不同爱好的自驾游模式。王老吉一直注重户外的创新体验，包括露营、自驾游在内的核心户外消费与欢聚场景，恰恰是王老吉重要的消费场景之一。此次与捷途汽车的合作，将进一步拓展王老吉户外消费场景边界，引领消费新趋向。

王老吉在多元消费场景的开拓还体现在产品的创新布局上，基于单品多元化和品类多元化战略，精准聚焦年轻人户外、运动等户外消费场景，持续开拓瓶装市场。随着户外消费热潮的持续升温，瓶装王老吉表现出色，今年仍然保持增长的势头。

王老吉相关负责人表示，未来，王老吉将继续探索新消费场景，与消费者进行更深层次的情感交流，满足其对于品质生活的追求，为品牌发展注入源源不断的动力。