据多家媒体报道，国内智能手机巨头OPPO位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的超级旗舰店已经关店，且招牌已全部拆除，内部则正在施工。据悉，该店因业务需求变化于11月19日22：00正式关闭，在OPPO官网中已经无法找出该店。

OPPO副总裁吴强曾表示，OPPO一直坚持以线下零售为主。但从2019年开始，OPPO在国内就出现了关店的迹象。

2020年初有媒体报道称，因为利润不断下降而成本不断上升，OPPO在国内的代理商陆续关店。而随着OPPO逐步缩小线下比例，线下渠道市场被瓜分，加之随着华为、小米发力线下市场，代理商销量下降，利润减少，因此更多的经销商选择放弃OPPO。

此次关闭的店铺作为OPPO全球首家超级旗舰店，于2017年12月24日在上海开业。除了产品展示区，占店面3/5的区域是完全提供给顾客的自由空间。开业典礼时，官方曾介绍，这家面积达500平方米的门店以体验为主要目的，营销其次。

吴强也在开业致辞时表示：“上海超级旗舰店蕴含着我们对于零售终端升级、品牌升级的思考。零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道，所以我们选择将上海超级旗舰店作为品牌提升的一个突破口。”

但开业仅三年，这家承载着品牌升级期望的超级旗舰店便以关闭告终，这一品牌升级计划也可能面临停滞。

OPPO的线下店面中，销售的产品包括手机、配件、手表等产品，但由于OPPO在IoT（物联网）生态链中的进程缓慢，其产品种类单一，远不如小米和华为，这也导致一部分消费者不再驻足OPPO门店。

有OPPO负责线下的内部员工表示，OPPO今年要主攻线上，线下店将会有一定的收缩。

这一策略的转变与全球手机市场的收缩和全球疫情等因素都有一定关系。目前，多家调研机构公开了2020年的全球智能手机出货量报告。据Counterpoint数据显示，2020年全球智能手机出货量为13.3亿部，同比下滑10%。具体到品牌上，三星位列第一，其次是苹果和华为，出货量分别为2.5亿部、2亿部和1.8亿部。其中，华为同比下滑21%，三星下滑14.4%，苹果同比增长3%。

据Digitimes Research数据显示，2020年出货量位居前五的智能手机品牌分别为：三星、苹果、华为、小米、OPPO。虽然在2020年上半年的成绩并不是很理想，但是由于下半年Reno4系列和Reno5系列的发布，加之OPPO的海外布局，OPPO下半年出货量提升明显。

1月29日，市场咨询机构Canalys发布了2020年第四季度全球智能手机市场研究报告，报告显示，2020年第四季度，中国内地智能手机出货量达到8400万部，同比下降4%，其中华为（包括荣耀）市场份额从2020年第三季度的41%下降至22%，但仍继续保持领先地位，OPPO迅速上升至第二位，出货量1720万部，市场份额20%，同比增长23%。