近日，市场调研机构CounterPoint发布的季度市场监测服务的最新数据报告显示，realme真我保持了较高的成长速度，并首次进入全球手机市场排名TOP6。其中，2021年第二季度，realme的成长速度迅速。Counterpoint的数据显示，第二季度realme同比增长135%，在印度的累计发货量达到了5000万台，是在印度迄今为止发货速度最快的品牌。

“这一数据给我们整个团队打了一剂强心针，也能够说明我们在全球各大市场基本上都保持了一个比较高速成长的状态。”9月22日，realme中国区总裁徐起在接受记者采访时介绍了realme快速成长的具体表现，包括第二季度在印度市场同比增长186%，在俄罗斯市场冲进前三，同比增长超过5000%，在中国市场同比增长1006%，以及realme全球5G战略普及的成功。但徐起也坦言，与全球前五手机品牌的差距关键在于realme沉淀时间还比较短。

本报记者注意到，尽管成长速度快，realme与全球前五厂商差距仍明显，截至2021年第二季度，realme在全球智能手机市场的份额近5%，与全球排名第五vivo所占的10%市场份额仍有较大差距，realme需要努力和突破的地方还有不少。

首次挺进全球前六

近日，徐起对记者表示，realme目前所在的全球61个市场中，有18个市场都是排名前五，其中菲律宾、孟加拉两个市场做到占比第一，这也是realme最快做到排名第一的两个市场。同时，realme在中国市场第二季度销量同比增长1006%，成为上半年增速第一的手机品牌。

在智能手机行业已然是“红海”市场时，realme成立仅三年，便在全球市场挺进前六，成长速度之快令外界惊奇。

复盘这家新晋品牌快速突围的因素，离不开其成立之初就对瞄准印度市场、对“年轻群体”的精准定位及“线上先行”的轻资产运营模式等。

这其中， realme定下的全球5G普及战略以及在新兴市场5G的快速渗透也功不可没。“我觉得今年realme全球5G普及的战略还是比较突出的。”徐起提到，目前realme在新兴市场5G手机市场占比已达到16%，是5G手机中占比排名前三的品牌。面对这一系列数据，徐起自豪地说道：“这也意味着我们在这些地方已经超过了三星等一系列大厂。”

据Counterpoint季度市场监测服务的最新数据，2021年二季度，尽管新兴市场智能手机出货量环比下降了5%，而该市场中5G智能手机出货量却环比增长6.5%。新兴市场5G智能手机出货量的快速增长主要归功于苹果首款支持5G的智能手机产品iPhone 12，与此同时，其他OEM厂商，如OPPO、vivo、小米和realme在入门级的细分市场中也加大了5G产品的部署。

Counterpoint的报告称，realme在普及5G手机方面表现积极。在新兴市场中，realme的5G手机在其出货量中的比例从2021年一季度的8.8%上升到二季度的15.9%，位列苹果和一加之后，排名第三。其中，5G设备在realme二季度全球出货量中占37.0%，较一季度的22.7%亦有所增加。

和全球第五差距依然

Counterpoint季度市场监测服务的最新数据显示，2021年第二季度智能手机出货量全球前八位分别为三星、小米、苹果、OPPO、vivo、realme、摩托罗拉、荣耀。其中，realme在该季度智能手机出货量为1500万台，不到全球第五vivo第二季度智能手机出货量3250万台的一半，与排名第七的摩托罗拉出货量1230万台差距不大。由此看来，虽然realme成功晋级全球第六，但要想跨入全球第一阵营，还有挺长的路要走。

“realme的沉淀才三年时间，我们是很理性看待自身发展的阶段。”徐起坦承，realme还与头部品牌存在差距，比如，realme在很多市场的品牌知名度还不及头部品牌。但徐起表示，接下来的时间里，realme在市场里面还是要稳扎稳打，把覆盖面做到更大。

“在产品布局上，市场前几名除了苹果之外，各家所有产品价位段布得都很全，但是对于realme来说，我们现在还是在中部及以下价位段来攻克市场。“不过，徐起表示，在接下来的时间里，realme也会不断通过旗舰产品拉升品牌号召力，让更多人能够了解realme。

徐起表示，在很多关键点的市场，realme目前发展还是在初期阶段。例如中国市场和欧洲市场，这是两个非常优质的市场，在realme的全球市场占比是举足轻重的。接下来的时间里，realme依然会把新兴市场和成熟市场作为重点方向来攻克。

“作为一个新兴的手机品牌，realme的增长确实很快，因为它抓住了印度市场，低价格成为攻占市场的利器。”IT独立评论人士孙永杰向记者分析称，realme的高增长与其基数低关系较大，未来还要看其随着基数不断增大后，还能否保持高速增长。

下半年市场竞争更激烈

值得注意的是，今年下半年的中国手机市场竞争或许将更加激烈。

“偏低端的芯片应该是比较缺的。”对于今年绕不开的芯片缺货涨价情况，徐起表示，下半年的供应端成本上涨仍然明显存在。

一方面成本上涨，另一方面市场端的竞争压力变大，徐起说道：“今年下半年，中国手机市场会变得更加复杂，有品牌重新回归，在这种情况下，我觉得下半年市场将经历一场激烈的鏖战。”

这也意味着，realme所在的千元5G市场也将面临更激烈的市场竞争。

“去年我们发布realmeV3、今年发布realmeV11产品的时候，市场端基本处于弥补市场空缺的状态。我们能够看到市场对于我们的反馈非常强烈，尤其运营商感受非常明显，大家觉得realme把5G手机下沉，千元5G手机这个事情做得非常好和极致。从今年开始，我已经看到了不同的品牌在做5G手机下沉这件事情了。”徐起表示，千元5G手机市场的竞争一定会比之前更加激烈一些。而这是否也会影响到realme？

“realme是为年轻群体而来的，却并不希望做一个低端品牌。”在徐起看来，低端的产品更多的是一个非核心用户大量聚集的价位段产品，大量的核心用户会更加聚焦在2000元以上的价位段里面。徐起说道，中端品牌才是realme的护城河。以GT Neo所在的2000~3000元价位段的中端市场，如何取得市场上的成功，对于realme的长远价值更为重要。

不过，徐起也说道，接下来，realme依然会做好千元价位段的产品。另一方面会把中高端的部分持续夯实。