在中国婴幼儿奶粉行业精细化、集中化的发展趋势下，乳业巨头们开始瞄准细分市场，其中儿童奶粉市场成为新的战场。7月6日晚间，飞鹤宣布茁然儿童奶粉及配方奶新品上市，茁然系列由章子怡担任品牌代言人，并通过品牌下茁护、学护、壮护、蓓护四款产品，为3-6岁儿童提供营养解决方案，此举也释放出飞鹤深耕3岁后儿童奶粉市场的信号。

在儿童成长领域，3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时，近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。针对这些成长痛点，飞鹤再给出了全新的应对方案。飞鹤创新中心张维介绍，与市场上其它主打免疫力提升的产品不同，飞鹤独创的3-Plus茁然营养群配方更强调乳铁蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大营养元素的协同作用，进而更有效的提升儿童抵抗力。据飞鹤方面介绍，针对3-6岁阶段儿童的成长需求，飞鹤”茁然”从吸收力、成长力、学习力、视护力四大维度同步发力，全方位赋能儿童成长。

中国飞鹤披露2019年业绩报告显示，公司全年实现营业收入137.22亿元，较上年同比增长32.0%，实现净利润39.35亿元，同比增长75.5%。

花旗日前发表研究报告表示，公共卫生事件正在改变内地婴幼儿配方奶粉行业的格局，预计拥有高端产品、强大的客户服务能力和数字化转型能力的公司将能从中获益。花旗首予中国飞鹤“买入”投资评级，目标价19.2港元。花旗表示，公共卫生事件改变内地婴儿配方奶粉的行业格局将通过三种方式，即加速高端化消费、整合母婴商店以及加强数字化营销和客户参与度。