新年的第一缕阳光，新年的第一声钟响，新年的第一个祝福，自古以来我们中国人对大年初一的“第一”总是报有特殊的情怀和期许。2021正值牛年，这不仅是光明乳业历史的110周年，也是光明品牌的70周年。对光明乳业来说是意义非凡的一年，作为一家百年乳制品企业，光明乳业以特别的新春方式，在牛年伊始，给消费者带来满满心意。

牛年的第一杯牛奶“随心”送达，为留沪过年者送上温暖

在新年到来之际，光明乳业开展了全城寻“牛”人活动，并挑选出一位最“牛”达人与2021位最“牛”消费者，光明乳业通过实际行动回馈消费者，在新春佳节之时，让消费者感受满满光明力量。

2月12日凌晨，农历新年的第一瓶优倍鲜奶在光明乳业乳品四厂生产出炉，由光明随心订党员章毅峰和送奶员一起乘坐专车送达幸运消费者的家中，除却新鲜出产的牛奶，光明乳业还特别定制了“光明牛年大礼盒”，第一时间将这份极具仪式感的新年心意送至幸运儿项先生家。项先生是四川绵阳人，一家6口积极响应政府号召，决定留在上海过年，在收到光明乳业的新年礼物时，心情十分激动，他表示：“大年初一，收到这份意外的惊喜非常感动，今年没办法回到家乡，但感受到光明乳业与上海这座城市的满满温暖，光明随心订的送奶员们非常敬业，每天清晨将鲜奶准时放入奶箱，他们才是这座城市真正的英雄。”

与城市同行，为留沪过年者送上光明温暖，这是牛年新春，每个光明人的心愿。值得一提的是，2021份新春限量礼盒也在正月初一的清晨纷纷送达至消费者的手中，限量礼盒中包含了一瓶零点新鲜出产的优倍鲜奶和一个随心订公仔，鲜奶瓶身系上了红色的围巾与帽子，寓意新的一年红红火火。凌晨的上海，晨曦中的街道开启了这座城市的烟火气，伴随着叮叮当当的声响，光明随心订送奶车穿梭在城市街巷社区，用坚守温暖了2021新年第一天。

牛年的第一头小牛降生，线上线下全民拜年活动同步开启

新年寓意着新的希望，在正月初一的光明牧业金山种奶牛场，牛年的第一头小牛在这里诞生了。为了让消费者更多的了解到牧场养殖背后的故事，光明乳业特举办“牛年new语---揭秘光明金山牧场牛年出生的第一头小牛”线上直播活动，与广大消费者一同见证小牛出生后的样子，光明牧场的工作人员们坚守岗位，第一时间保障小牛出生后的护理工作。值得一提的是，在新春直播现场，消费者还有幸看到了光明金山种奶牛场年度选美第一名和年度产奶量第一名的奶牛，通过牧场工作人员的相关介绍和科普，消费者们对牛奶上游产业有了更深刻的认识。光明乳业希望通过多元化的互动方式，不断增加企业与消费者的粘性，让消费者真正走进光明，了解光明。

除却与消费者的直播互动，光明乳业还搭载春节场景化拜年模式，以各种形态的牛型为创意形式，围绕“牛年就是光明”为话题，聚焦城市商圈，进行全民拜年活动。在上海百乐门、兰生大厦、人民广场来福士、BFC外滩金融中心、豫园、新天地广场，光明乳业以品牌形象为延展，为城市带来3D牛型、大型生肖牛装置、灯会剪纸牛形象、时尚艺术牛等多种“牛型”，成为城市新年的网红坐标。光明乳业深知中国人对“牛”这一生肖的寓意期许，牛代表了好运、勤恳、坚韧，光明乳业也希望将这份精神传递给每一位市民，牛年行牛运，事事皆光明。

牛年的第一口“甜蜜”情人节首发，光明悠焙两大新店开业

新春佳节，光明悠焙武夷路店及南东店相继开业，光明乳业持续加码烘焙产业，加速线下实体店布局。新店开业又正逢情人节，光明悠焙武夷路店及南京东路店联动武定路店与豫园店，开展了情人节专属特别活动，情侣或者家人到店拍摄拥抱照片分享社交圈即可获得致优鲜奶一杯——“致最优的你一辈子”。同时，光明乳业巧妙运用“牛年”与消费者进行互动，所有姓牛或属牛的消费者，可凭身份证到光明悠焙四大门店领牛角包，活动时间为2月12日至2月14日。

2月14日情人节，光明牛轧糖冰淇淋在光明悠焙武夷路店首发，光明乳业带来了颠覆传统的三大IP联名跨界。光明x大白兔x百花牌花生牛轧糖雪糕，携手开创新一轮跨界国潮风尚。浓郁奶味和香脆花生，还原牛轧糖本味，熟悉的味道唤起跨时代的记忆，包装呈现经典蓝白印象，掀起当下经典国货新潮流。光明乳业探索跨界联名的创新趋势，以产品情怀链接消费者的精神世界，在强化品牌调性的同时不断增加与消费者的沟通方式，用光明方式打造国潮典范。

光明牛轧糖冰淇淋给消费者带来新年第一口甜蜜，保留百花牌花生牛轧糖的经典原味，入口即是满满香甜。于情人节首发，光明乳业旨在运用新潮的跨界方式，创新老字号品牌，为牛年新春增添一抹“甜”。

庆新春，贺金牛。对中国人来说，春节是一年中最重要的日子，代表了团圆与美满,光明乳业坚守在城市第一线，以更走心的方式，为市民带来牛年祝福与心意，为消费者送上温暖。让更多人感受美味和健康的快乐是光明乳业矢志不渝的初心，做一家有温度的百年乳企，牛年就是要光明。