10月17日，泸州老窖发布次高端新品泸州老窖1952。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，泸州老窖1952将肩负名酒、品质、品牌“三大价值”，定位为泸州老窖品系的战略引领及的高端战略单品，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级，售价899元/瓶。

刘淼表示，对泸州老窖而言，“泸州老窖1952”将肩负“三大价值”：一是肩负名酒价值。向世界传递中国民族产业振兴的决心，泸州老窖将坚定不移推动中国白酒走向世界，让世界品味中国。二是肩负品质价值。三是肩负品牌价值。泸州老窖作为中国白酒头部企业，已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系，“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌共生共荣、相得益彰。“泸州老窖1952”定位为泸州老窖品系的战略引领品牌，是支撑公司良性快速发展的高端战略单品。

泸州老窖在年初明确了“十四五”战略规划及2030年目标，明确表示要坚持重回中国白酒行业“前三”位置。在国窖1573站稳千元价格带之后，泸州老窖在次高端市场的布局动作频频。2020年泸州老窖推出高光系列产品，今年推出的新品泸州老窖1952，都是泸州老窖在700-1000元次高端价格带进行布局。泸州老窖方面表示，泸州老窖1952将作为泸州老窖战略性重点品牌角色进行塑造，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级。

泸州老窖发布2021年半年报显示，今年上半年泸州老窖实现营业收入93.17亿元，同比增长22.04%，实现归属于上市公司股东的净利润42.26亿元，同比增长31.23%。