徐福记日前在其新品及战略发布会上，宣布了新的品牌口号：“美味聚福气， 天天徐福记”，并一口气推出30大系列200余个新品。近几年徐福记在新赛道上做了尝试， 例如薯片、饼干等。据悉，徐福记在蛋糕和面包品类，尤其是短保品类也做了布局，后续也会推出短保类蛋糕。

Z世代、她经济、银发经济等新消费群体不断崛起，也促进了消费格局的蝶变，带动消费品类不断优化升级。如今80、90后甚至00后成为了消费的主力军，如何抓住这波年轻人是徐福记近些年一直在做的事情，此次发布的30大系列新品在产品配方、味道、包装等方面都做了升级，让年轻消费者们感知到品牌的时尚、有趣和高端，推动品牌的年轻化战略布局转型。

近几年随着新冠疫情的常态化，健康零食正在受到越来越多消费者的青睐。据ADM Outdoor Voice的趋势报告显示，全球37%的消费者希望吃到的零食能帮助改善他们的心理健康状况。针对这一变化，徐福记紧抓健康零食的三大趋势：营养加法、成分减法，以及更加健康的工艺打磨产品。

截至2022年，徐福记在全国已拥有140多家分公司及营业所，管理250000多家终端门店。