8月24日，蒙牛乳业发布2022年中期财报，报告期内，蒙牛录得收入477.2亿元，同比上升4.0%，归母净利润37.5亿元，同比增长27.3%。半年业绩超出预期，资本市场也立即给予积极回应，25日蒙牛股价大涨9.16%、次日再涨近3%。

与此同时，公司期内表现领先行业，全球乳业排名连升两位至第七，品牌价值同比增长15%，增速居国内行业首位。对此，蒙牛总裁卢敏放在次日召开的业绩说明会表态，“无论从销售到利润的达成，还是战略举措的执行等，我们是非常满意的”。

液态奶收入超83% 冰淇淋表现抢眼

今年上半年，受国内新冠疫情影响，物流效率下降、卖场客流减少，国家统计局数据显示，社会消费品零售总额同比微降0.7%。蒙牛也在财报中坦言，全球市场通货膨胀攀升、原料成本上涨，“为乳业带来短期挑战”。

在“短期挑战”下，蒙牛虽较2021年中期营收同比22.3%的增速大幅放缓，但今年上半年的营收仍录得同比增长4%。

业绩报告显示，蒙牛基本盘液态奶业务上半年营收396.65亿元，比去年394.48亿元微增0.55%，占总收入的83.1%，包括特仑苏、基础白奶、纯甄、乳饮料、低温酸奶、低温鲜奶等都实现稳定增长。

整个液奶中，表现最亮眼的即UHT常温奶和鲜奶，“如果仅看这两个品类，均是超过20%的增长。”据卢敏放介绍，特别是3月新推出的高端产品每日鲜语，销量增长更超过45%。根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据，蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4个百分点。

在保持核心业务稳中有升的前提下，蒙牛继续延伸奶粉、奶酪、冰淇淋等乳品业务边界。其中，冰淇淋业务表现抢眼，上半年实现收入39.04亿元，同比增长29.96%。最值得关注的，无疑是蒙牛与茅台集团联手打造的跨界新品茅台冰淇淋。相关数据显示，5月29日首发当天，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋、销售额突破20万元，“i茅台”APP 51分钟售出4万个，销售额约250万元。

奶粉业务上，主要来源于雅士利与贝拉米。雅士利主力布局母婴赛道，并以大型连锁母婴、商超、电商和社交新零售渠道协同补充，上半年录得收入18.87亿元；贝拉米则大力拓展高端有机产品矩阵，下半年将进军美国市场，并计划推出一款全新高端产品，进一步提升品牌地位。

此外，蒙牛在奶酪业务上实现收入22.59亿元，同比上升149.38%，在零售端市场近五年年复合增长率近25%。去年，蒙牛推出了常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”，借力常温渠道完成了全国覆盖。旗下奶酪赛道龙头妙可蓝多，继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一。

备战卡塔尔世界杯及双节旺季

中期业绩说明会上，卢敏放除了对蒙牛上半年如何应对疫情和通胀等外部挑战进行了分析，还透露了公司未来聚焦的策略方向。据他表示，蒙牛正在为下半年即将到来的双节销售旺季以及卡塔尔世界杯积极备战。

“接下来会有一些很大的动作，线上线下一起来发力。”据卢敏放介绍，今年卡塔尔世界杯将是蒙牛的主场。“我们签了两个世界顶级的球星，梅西、姆巴佩加上蒙牛，所以正好是 M 的 3 次方。蒙牛对品牌和销售的推动将利用这次契机来做好。”

2022年是国内外重大体育赛事、重要航天活动密集开展的一年，上半年也全面展现了蒙牛对中国体育及航天事业的陪伴与支持。从年初携手中国女足、冬奥冠军谷爱凌打造体育营销经典案例，到连续19年支持中国航天，再到近期全球排名晋升两名至第七，蒙牛正得到中国乃至全球各界的广泛认可。

“当前短期的一些疫情或者消费市场的波动，不会影响蒙牛对于未来的目标以及未来所要实现这个目标所需要去做一些策略和能力的打造，我们将坚定沿着这个方向去执行下去。”卢敏放表示，蒙牛将勇敢去迎接短期的一些挑战以及未来有可能有的新的挑战，积极把握住每一个在这个行业当中发展的机遇，继续向着我们再创一个新蒙牛的目标前进，推进每一项战略的落地和执行。