4月13日，2025年日本大阪世界博览会（简称“大阪世博会”）中国馆的“中华书简”造型甫一亮相，便以东方美学与科技融合的设计引发全球关注。而场馆内一处手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕，则成为观众好奇的亮点。

手持茅台酒瓶的日本前乒乓球国手松崎君代浮雕

这只是茅台亮相大阪世博会的一个剪影。作为2025年大阪世博会中国馆唯一的战略合作伙伴，茅台将获邀参加中国馆系列相关重要活动，并将在6月上旬在中国馆内现场举办品牌主题活动。

在业内看来，茅台此次以中国白酒最高级别的赞助商身份亮相大阪世博会，远非简单的品牌赞助，而是借力国际顶级盛会加速品牌出海，以“文化使者”的身份，增强从高端消费品到中国文化符号的品牌认同感，突破国际市场对白酒的认知壁垒，向世界传播中华文化。

茅台成为中国馆唯一战略合作伙伴

世界博览会已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克”，于茅台也有特别的意义。

1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会首次亮相“质”夺金奖，首次将中国白酒的醇香推向世界舞台，开启了国际化序章。

2010年，茅台成为上海世博会高级赞助商，也是中国白酒行业中唯一获此身份的品牌，作为“中国名片”之一在中国馆内展出，向国际游客介绍中国酿酒工艺和历史，借助世博会平台向全球展示中国传统文化。

深度融入世博会，已成为茅台全球化战略的重要一环。

2025年大阪世博会吸引了158个国家和地区、7个国际组织参展。4月13日，2025年大阪世博会正式开园，中国馆作为本届世博会面积最大的外国自建馆之一，以天人合一的传统美学和中国最新科技的结合，让观众流连忘返。

中国馆内的屏幕以及赞助鸣谢墙都出现了茅台的身影。据悉，茅台已成为大阪世博会中国馆唯一的战略合作伙伴，也是合作品牌中最高级别的赞助商。

“中国馆内展示的茅台品宣片和环境特别融洽。”现场观众告诉茅台时空。

这一评价背后，是茅台近年来在ESG（环境、社会与公司治理）领域的扎实布局。

茅台做好酿造生态和产区生态的一体保护，实现绿色产品和绿色产区的一体打造，呵护好中国白酒不可复制的酿造基因和生态密码。

据悉，茅台在白酒行业率先开启100%绿色用电，实现稻草、窖泥、酒糟等酿酒副产物的100%循环利用。还首次测算“水足迹”和“碳足迹”，锁定基酒生产耗水量，追踪发现包装环节减排潜力，致力于减排降碳。

这与中国馆里“天人合一”“绿水青山”“生生不息”展区展示的中国传统生态智慧契合，让来自世界各国的参观者可以在此通过中国品牌解锁中国故事，开启一场难忘的中国各地之旅。

中国馆里唯一的茅台酒浮雕

此次大阪世博会也是中日两国人民交流与友谊的平台，这也是中日高级别人文交流磋商机制第二次会议达成的重要共识之一。

茅台酒作为民族品牌与中国名片，一直致力于促进中日文化交流，这才有了手持乒乓球拍和茅台酒的松崎君代浮雕，亮相大阪世博会中国馆里的中日友好长廊。

1961年，23岁的松崎君代作为日本队的一员来到北京参加了第26届世界乒乓球锦标赛。比赛中，松崎君代无论输赢始终带着微笑，电视直播里的这一幕给周恩来总理留下了深刻印象。

在得知松崎君代的父亲喜欢喝酒，周总理将自己收藏的一瓶茅台老酒送给了她。”2011年，72岁的松崎君代从日本将这瓶茅台酒送到茅台集团，被中国酒文化城博物馆收藏。

2011年松崎君代从日本将一瓶茅台酒送到茅台集团

这段延续60多年的中日情缘，让茅台酒成为了此次大阪世博会中国馆里唯一的产品浮雕。

有观众指出，浮雕中的茅台酒瓶与乒乓球拍并列，指向1961年周恩来总理赠酒的经典外交案例。这种的文化符号，既强化品牌的历史厚重感，又借文化叙事淡化商业属性，可谓一举两得。

茅台将在中国馆举行主题活动周

据悉，大阪世博会将持续至10月13日，期间中国馆将组织举办丰富多彩的人文交流活动。届时，将通过举办文艺演出、经贸交流、文旅推广、非遗展演、展览展示等系列活动，为各国观众带来一系列具有国际水平、时代特征和地域特色的丰富体验。

作为大阪世博会中国馆唯一的战略合作伙伴，茅台不仅将获邀参加中国馆的重要活动，还会于6月在中国馆举行主题活动周，以“文化使者”的身份，向世界展示中国非物质文化遗产的魅力，助力中华文化的国际传播。

有评论指出，茅台与世博会的深度合作，不仅是茅台品牌国际化的重要一步，也是中国通过企业力量传递文化价值的缩影，向全球展示中国传统文化，实现经济效益与文化影响力的双赢。