4月19日，蜜雪集团旗下咖啡品牌幸运咖正式宣布，迪丽热巴、梁朝伟出任品牌全新代言人。其中，迪丽热巴出任幸运咖臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任幸运咖品牌代言人。据悉，自即日起，幸运咖将在社交平台、线下门店，发起形式多样的互动打卡及抽奖活动，并联动线上多平台推出免单、立减券等营销活动。届时，品牌将发放丰富的代言人限量周边、产品周边，万店联动传递“好运”。

蜜雪集团方面表示，此次官宣双代言人，正是幸运咖2026年品牌战略布局的重要落地。在规模达成万店之后，幸运咖今年明确聚焦“提质增效”战略，将更多资源投入到门店质量管理与单店营收的提升。

具体来说，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，全力支持加盟商健康运营。产品方面，幸运咖计划围绕鲜豆、鲜奶、鲜果、现场制作的“三鲜一现”原则，对咖、奶、果、糖等核心原料做全面系统的品质升级。

值得一提的是，此次代言人官宣之前，幸运咖已经在产品、品牌和门店运营等多个维度，持续推进品牌“升咖”战略。产品端，幸运咖3月在济南、菏泽试点进行鲜奶、鲜豆原料升级，产品口感更新鲜；在多城试点上新总部旗舰店限定的特调系列，进一步丰富产品矩阵。此外，4月3日，幸运咖推出首批试点门店产品升级及专项设备支持政策。