2025 年中国国际服务贸易交易会上，五粮液以 “大国浓香 和美天下” 为主题盛大参展，凭借极具视觉冲击力的展区设计与深厚的白酒文化底蕴，成为服贸会聚焦 “酒类服务贸易与文化输出” 的亮眼板块，全方位展现中国白酒在全球服务贸易舞台上的品牌魅力与文化价值。

展区亮点：文化与科技融合，打造酒类服务贸易新地标

五粮液展区以 “红色文化矩阵 + 沉浸式体验” 为核心，构建了极具辨识度的展示空间：

展区中央矗立巨型红色酒瓶装置，搭配环形发光品牌标识，形成强烈的视觉焦点，传递出五粮液 “大国浓香” 的品牌气场；

融合白酒酿造工艺展示、产品矩阵呈现、文化体验互动等板块，打造 “文化感知 — 产品品鉴 — 贸易对接” 的酒类服务贸易生态，吸引大量专业观众与国际友人驻足，成为服贸会现场的 “流量高地”。

产品矩阵：全品类布局，拓展酒类服务贸易边界

展台上，五粮液呈现了覆盖 “经典、文创、国际化” 的全品类产品矩阵，满足全球不同市场的消费需求：

经典核心产品：第八代五粮液、五粮液 1618 等旗舰产品，以 “香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽” 的独特风格，巩固其在高端白酒服务贸易中的领军地位；

文创与定制产品：推出融合中国传统文化元素的文创酒、个性化定制酒，为跨境文化交流、商务馈赠等场景提供 “文化 + 酒品” 的复合服务，推动酒类服务贸易的 “附加值” 升级；

国际化适配产品：针对国际市场口味与消费习惯，展示低度化、小瓶装等创新产品，降低海外消费者的品鉴门槛，助力五粮液酒类服务贸易的 “全球化渗透”。

文化输出：大国浓香赋能，推动酒类服务贸易文化共鸣

五粮液的参展，不仅是产品的展示，更是中国白酒文化的全球化输出：

工艺文化展示：通过酿造流程还原、窖池文化呈现，向国际观众传递五粮液 “千年老窖万年糟” 的酿造技艺与 “天人共酿” 的生态理念，让全球消费者感知中国白酒的工艺价值；

品牌文化传播：以 “和美天下” 的品牌理念为纽带，举办品鉴会、文化沙龙等活动，推动中国白酒文化与全球多元文化的对话，例如向国际友人讲解白酒与中餐的搭配艺术，拓展酒类服务贸易的 “文化场景”；

贸易生态构建：借助服贸会平台，与国际经销商、酒类服务企业建立合作，完善全球销售与服务网络，让 “大国浓香” 的服务贸易触角延伸至更多国家和地区。

在服贸会 “数智领航，服贸焕新” 的主题下，五粮液以 “产品 + 文化” 双轮驱动，为全球酒类服务贸易的创新发展注入 “浓香动能”。从经典产品的全球布局到文创酒的文化赋能，从工艺展示的价值传递到贸易生态的全球拓展，五粮液正以 “中国白酒服务贸易领军者” 的身份，在全球服务贸易舞台上勾勒出酒类服务与文化输出的融合图景，推动中国白酒服务贸易迈向 “品牌化、文化化、全球化” 的新高度。