耐克日前公布了2022财年第四财季业绩，实现营收122亿美元，同比下降1%。值得注意的是，大中华区全年收入同比下降9%，第四季度收入加速下滑，降幅达19%。

财报显示，耐克第四季度报告的收入为122亿美元，与上年同期相比下降了1%，在货币中性的基础上增长了3%；净利润为14亿美元，比上年下降3%。由于受大中华区存货跌价准备增加以及货运和物流成本上升的影响，四季度毛利率下降80个基点至45.0%。

耐克公司全年收入为467亿美元，同比增加5%，在货币中性基础上增长6%；净利润为60亿美元，同比增长5%。公司全年毛利率上升120个基点至46.0%，主要是受直销业务利润率扩大、全价销售上升以及外汇汇率变化的影响，部分被大中华区货运和物流成本上升以及存货跌价准备增加所抵消。

分业务区域看，四季度北美地区营收51.15亿美元，同比下降5%；欧洲、中东和非洲地区营收32.51亿美元，同比增加9%；亚太区和拉丁美洲地区营收16.82亿美元，同比增加15%。大中华区是整个财年唯一营收下降的业务预期，全年实现营收75.47亿美元，上年为82.90亿美元，同比下降9%。四季度大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，从数据上看耐克和中国的头部品牌呈现了一个此消彼长的状态，可能是受新疆棉事件、国内文化自信和国货崛起以及DTC销售模式的影响。