媒体痛批：椰树椰汁的“恶俗”基因从何而来？

2019年，椰树椰汁的广告词“你就是椰汁，我就是天”让其广告语成为全民口头禅。一瓶有椰汁的包装、一句广告词甚至一款产品背后，都有一个故事。椰树集团股份有限公司（以下简称“椰树集团”）作为海南椰树集团股份有限公司（以下简称“椰树集团”）的控股子公司，却多次因广告语、包装设计等问题登上舆论的风口浪尖。椰树集团在此过程中扮演着怎样的角色？

1、因广告语“你就是椰汁，我就是天”而爆红的“小白瓶”椰树集团

椰树集团2019年8月16日发布的业绩报告显示,2015年至2019年，椰树在品牌建设、产品销售、广告宣传等方面的投入已达5366万元，占当年营业收入比重约为58.09%。据了解，椰汁生产企业，在生产加工椰果中仅有5%是天然椰汁，而95%以上的椰树椰子水被提取出来作为饮料行业的通用标准。椰树集团董事长王光兴曾对媒体表示：“海口当地人民都喜欢喝鲜奶，所以我们就推出了一款小白瓶——椰树牌香茅草味饮料，就是这种口味吸引了大家的眼球。”除了“小白瓶”以外，王光兴还曾在电视、报纸等媒体上打出过“你想喝椰子汁？找我！”“有钱就买大瓶装！”等广告。

2、在广告语包装设计中融入低俗元素，是此次事件的一个焦点

“你就是牌椰，我就是天”指的是中国传统的“天”字牌匾，曾作为海南三大地标之一被载入吉尼斯世界纪录；“牌”指的是海口牌椰与椰汁饮品。2020年1月1日起《广告法》正式实施。该广告法第三十四条规定：“禁止利用国家级奖项、荣誉称号做广告。”而在该广告法实施后却引发了新一轮质疑。

3、椰树集团为何会被指违反广告法？

根据《广告法》第二十八条，在以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他虚假广告影响下，构成虚假广告。对此，《广告法》第二十八条规定：发布虚假广告或者明知是虚假广告仍然发布的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；没有广告费用的，处十万元以上五十万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照、吊销许可证。另外该法还规定：广告中不得含有下列内容:（二）危害健康的内容;（三）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容;（四）表示功效、安全性、优异性、科学依据的断言或者保证的;（五）表示功效或者保证的;（六）利用他人的名义或者形象作推荐、证明的。

4、小结与反思：从生产到销售，背后的故事不可忽视

从一个小小的产品，到一个具有较大社会影响力的品牌。这是个充满着争议与失败的过程。不过也正因为这一过程，我们也应该吸取经验。从消费者来看，我们不仅要注意产品从生产到销售中是否存在不符合社会伦理的行为和现象；更要注意产品本身是否符合社会道德规范。