历经两年过渡期,备受关注的婴配粉新国标于2月22日正式落地,近日市场监管总局发布数据显示,婴幼儿配方乳粉新国标正式实施以来,共有近450个新国标婴幼儿配方乳粉配方通过注册,覆盖生产企业约70家,目前国内市场占有率较高的品牌绝大部分已获批注册。业内普遍认为,新国标对行业而言是一个“质的飞跃”,叠加二次配方注册制下,未来5年的竞争格局将重塑,婴配奶粉行业正迎来新变化、新机遇、新格局。

行业巨变之下,头部乳企抢先开跑,最受瞩目的当属蒙牛集团,据蒙牛瑞哺恩官方披露,将于3月11日召开新品发布会暨2023年客户年会,本次发布会将重磅发布瑞哺恩恩至在内的三大新国标系列,并就新品进行全方位深入解读,打响2023年第一战!

自2022年10月瑞哺恩恩至通过新国标注册以来,市场对这款产品抱以极高的期待,这与瑞哺恩恩至配方中应用全球顶尖科研成果MLCT结构脂息息相关,蒙牛集团在全球率先将MLCT结构脂应用于瑞哺恩恩至,以“亲和配方”加“顶配营养”助力宝宝消化吸收更好成长。经证实,MLCT是母乳中最重要的甘油三酯之一,为宝宝提供成长所需能量,对宝宝的生长发育具有重要作用。研究表明,添加MLCT结构脂的婴配奶粉能够更亲和宝宝体质,对宝宝早期大脑与神经系统发育、抑制体内脂肪积累、改善蛋白代谢、提高肠道营养素吸收等方面具有明显作用,满足长壮不虚胖的需求。

中国疾病预防与控制中心营养与健康所研究员赖建强曾表示,新国标是国家“十三五”重点研发计划成果,其营养值的设置是基于中国母乳的研究成果,更加贴近中国孩子的实际需求。瑞哺恩恩至是蒙牛瑞哺恩立足中国母乳研究,携手江南大学潜心专研和精心打磨而成,是目前全球首例将“MLCT结构脂”应用于奶粉配方设计的创新之举,彻底打破市场产品同质化僵局,为中国宝宝带来更亲和的营养。

对此,有业内人士表示,新国标对奶粉的生产指标要求更加严格,配方创新升级成为乳企最为着重的发力点之一,这是打破婴配粉配方单一桎梏、实现产品差异化区隔的必要手段。国家食品安全风险评估中心研究员刘爱东强也指出,“研发实力较强的企业可以基于新国标但不限于新国标,在新国标基础上形成自己的企业标准。”面对“内卷”加剧的婴配粉市场,MLCT结构脂成分的问世无疑更具有划时代意义。据悉,MLCT结构脂的营养价值及功效备受学界认可,其应用通过国家权威机构鉴定,被一致认为打破了西方多年的技术垄断,解决了婴配奶粉核心脂肪配料的“卡脖子”问题,刷新中国母乳研究新高度,整体达到国际领先。此外,MLCT结构脂更是新国标目前唯一获批写入配料表里的创新成分。

伴随配方奶粉向全面模拟母乳脂质成分、组成、消化吸收功效等发展,蒙牛瑞哺恩MLCT结构脂这一突破性重大成果的应用,为行业新发展阶段带来“新”方案和“新”启示,或将掀起新一轮婴配粉革命浪潮。

乘势而上开新局,聚势前行谋新篇,奶粉新国标既是机遇也是挑战,于今天的市场而言,专业方能制胜,蒙牛瑞哺恩坚持“品牌力+产品力+渠道力”“三驾齐驱”,依托蒙牛集团和中粮集团强大资源配置,以创新亲和配方打造产品差异化优势,同时完善全渠道布局,以“业务数智一体化“的先进管理模式保障渠道合作伙伴权益,在蒙牛瑞哺恩身上,我们看到了国货奶粉崛起的更多可能性。

紧跟新国标步伐,破旧立新;聚焦高质量产品,精耕细作,让我们一同见证蒙牛瑞哺恩母乳研究新突破,锁定3月11日13时,与蒙牛瑞哺恩一起开启新征程、共赢新变局!