在休闲零食行业,坚果品类长期占据“健康零食”的黄金赛道,但如何突破节庆场景的局限,让坚果融入日常生活的各个角落,是品牌面临的核心挑战。作为行业领军者,百草味通过持续的产品创新与场景化设计,将坚果从“年货礼盒”的中解放,延伸至办公室、校园、健身、郊游等多种场景,构建起覆盖全时段的消费生态。这一战略背后,既是市场需求的精准洞察,更是品牌对产品形态、功能与体验的深度革新。

多场景零食解决方案,满足多元生活需求

针对办公室、校园等日常场景,百草味聚焦小包装与功能化创新,深度贴合目标人群需求。“每日坚果”系列,采用独立小袋包装设计,实现便捷携带与科学定量摄入。其中,全坚果零添加版本,完美适配职场人士的健康管理需求。此外,“唠嗑炒货包”“福运满包”等产品,以趣味化设计与实用功能,不仅传递出满满的心意与祝福,还为团圆时刻增添更多滋味与乐趣。

在露营、健身等户外运动场景,百草味敏锐捕捉消费者对零食便携性与能量密度的双重需求,推出罐装坚果与低GI全坚果系列。产品采用原味烘烤工艺,在保证营养健康的同时,以紧凑包装设计提升携带便利性,为户外运动爱好者提供优质的能量补给选择。

构建多规格高品质产品,提升消费体验

百草味以场景化创新与品质坚守,构建零食消费新生态。品牌在持续丰富产品线的同时,深度洞察消费者在多元场景下对产品规格的差异化需求,通过精细化布局,打造出覆盖全场景的多元化规格体系,全方位提升零食消费体验。

在家庭场景中,百草味推出大容量罐装坚果,密封防潮设计兼顾长效储存与便捷取用,摆放在客厅茶几上,成为亲友欢聚共享的美味之选。针对户外运动、健身代餐、早餐补给等便携场景,百草味推出小袋装零食产品,例如“本味甄果”系列每日坚果,采用坚果与果干75:25的黄金配比,符合《中国居民膳食指南 (2022)》建议的成人日均25-35克坚果摄入量标准,以科学定量满足健康需求。

在满足规格多样化需求的同时,百草味始终将品质作为品牌发展的核心驱动力。“本味甄果”系列严选全球坚果黄金产区优质原料,从源头把控品质。通过在配料表精简优化、生产工艺升级、包装设计创新等维度的持续投入,构建起以坚果为核心的多元化产品矩阵。凭借卓越的产品品质与创新能力,百草味多款产品深受消费者喜爱。据2024年10月CBNData发布的《2024新健康消费生活趋势报告》显示,百草味年货坚果礼盒、果干蜜饯及芒果干已连续7年保持全网销量领先地位,成为行业标杆。

从传统节庆到全场景覆盖,从单一品类到多元产品矩阵,百草味通过持续创新与品质深耕,打造出差异化的坚果消费生态。其对场景需求的精准把握与严苛的品质管控,不仅为消费者带来丰富多元、适配不同场景的零食选择,更为休闲食品行业的场景化创新发展提供了可借鉴的成功范例。