强强联合打造高净值消费闭环，以品牌与区位优势夯实行业竞争力

（2025年9月26日）全球知名奥特莱斯FV佛罗伦萨小镇与携程全球购正式建立深度战略合作。此次合作基于双方对高净值消费人群的深度洞察，依托FV佛罗伦萨小镇的国际名品矩阵与携程全球购的高端客群资源，强强联合、战略协同，共同开拓更为精细化的高端市场细分领域，率先探索旅购消费新蓝海。

战略合作的背后：品牌护城河与战略稀缺性

作为携程全球购在奥莱领域的集团级合作伙伴，FV佛罗伦萨小镇的核心竞争力在于其强大的品牌组合与精准的名品奥莱定位。小镇拥有动态优化的多层次品牌矩阵，汇聚超300家国际一线及轻奢品牌，不仅囊括了由PRADA、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、GUCCI、BURBERRY等组成的重奢品牌方阵，还敏锐地引入了SALOMON、lululemon、ON昂跑等当下备受追捧的运动生活方式品牌——根据不同区域市场消费偏好进行针对性组合，确保其对高净值客群消费取向的高度契合。

“携程全球购选择合作伙伴的核心标准，在于其品牌价值的独特稀缺性与目标客群的极高匹配度，”携程全球购创新业务负责人吴燕丽表示，“FV佛罗伦萨小镇以强大的国际名品矩阵，及其AAA级景区标准的沉浸式购物环境领跑业界，是促成我们达成深度战略合作的关键所在。”

从渠道合作到生态共建：高净值客群的双向赋能

此次战略合作的全面升级，标志着双方关系已超越传统异业联动，开创了共建高净值客群运营生态的全新局面。合作聚焦于携程全球购的规模级高端客群，通过深度整合该客群的消费数据洞察，实现独家定制化的专属权益与针对性优化的营销赋能。而在精准触达潜在目标客群的同时，FV佛罗伦萨小镇则凭借其根基深厚的品牌号召力与业内领先的“微度假”购物体验，提供了一个极具吸引力的转化场景，从而高效驱动客流与销售额实现新一轮的稳健增长。

合作正式启动后，携程不同等级会员可在中国境内六家FV佛罗伦萨小镇及中国香港FV佛罗伦斯小镇，独享一套由双方联手为本次合作特别打造的、具有高度稀缺性与消费吸引力的专属分层权益体系。该体系包含了高价值的消费礼券与满额返点，并覆盖了一系列旨在提升购物体验的特享服务，例如贵宾室体验、免提购物、专属导购、代客泊车及宠物友好服务等，满足了高净值人群对于便捷、私享与尊贵品质的极致追求。

区位优势叠加政策红利：打造入境消费“黄金窗口”

FV佛罗伦萨小镇前瞻性的战略布局，是其傲立于业界的另一大核心资产，亦构成了此次与携程合作的独特价值基础。紧邻浦东国际机场的上海FV佛罗伦萨小镇，是国际旅客离境前的“最后一站”高价值消费场景；成都FV佛罗伦萨小镇则深度融入青城山-都江堰这一世界级文旅名片，将自然人文体验无缝延伸至名品购物，成为业内“微度假”形态的一枝独秀；京津FV佛罗伦萨小镇与广佛FV佛罗伦萨小镇分别坐拥两大核心都市圈，辐射着作为国际旅客来华首访站点的庞大客群。此外，重庆FV佛罗伦萨小镇如今拥有世界级“网红”旅游目的地的流量，武汉FV佛罗伦萨小镇正崛起为辐射华中地区的奥莱新标杆，而香港FV佛罗伦斯小镇凭借着其全奢品阵容与邻近机场的优势，成为高端旅客离港前最后消费的战略要地。

与此同时，这一战略区位布局，因精准把握政策红利而释放出更大潜力。2024年，FV佛罗伦萨小镇离境退税业务实现爆发式增长，"即买即退"交易额呈几何倍增长，成为吸引国际游客的核心竞争力。此次特别合作，将通过携程全球购的国际化窗口，进一步放大FV佛罗伦萨小镇在入境消费市场的品牌影响力。

行业启示：奥莱业态的"旅购融合"新范式

FV佛罗伦萨小镇与携程全球购的深度战略合作，为行业树立了“名品资源+高端流量”价值最大化的首个创新范本，清晰诠释了其在中国奥莱领域的引领者地位。这一地位构建于坚实的运营基础之上：截至2025年，其会员规模已近700万，业务版图已覆盖中国核心都市圈；同时，根据2024年度数据，小镇凭借超33万平方米的租赁面积、1300余家品牌门店，实现了年销售额突破135亿人民币、年客流量超2700万人次的卓越业绩。其强大的品牌组合、前瞻的全国战略布局网络及精准的政策红利把握，共同构筑了深厚的商业护城河。

此次合作的深化，是FV佛罗伦萨小镇对其“商文旅”融合战略在数字化时代的又一次关键升级。未来，依托携程的资源优势及用户基础，双方还计划在数据共建、会员体系深度耦合、跨境营销等更多领域展开更广阔的探索，树立行业标杆典范，持续巩固FV佛罗伦萨小镇在中国名品奥莱行业的领军地位。

关于FV佛罗伦萨小镇

FV佛罗伦萨小镇是意大利商业地产集团RDM在华的战略力作，更是为中国消费者倾情打造的一站式购物殿堂，集国际名品购物、休闲娱乐于一体，这座生活美学空间以创新视角定义着当代娱购新理念。自2011年北京/天津FV佛罗伦萨小镇耀世启幕以来，其已在大中华区成功布局七大名品奥特莱斯，覆盖北京/天津、上海、广州/佛山、武汉、成都、重庆和香港。取灵感于文艺复兴时期的佛罗伦萨，融合意式建筑美学，通过广场、游廊、喷泉、彩绘玻璃等经典元素，将意式建筑美融合本地消费习惯的创新策略持续领跑行业。

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