2025年1月31日，星期五 - 苹果公司（Apple Inc.）最新发布的季度财报显示，尽管公司在全球范围内的总营收和净利润均有所增长，但其核心产品iPhone的营收却连续两个财季出现下滑。尤其值得注意的是，大中华区成为唯一一个营收下降的区域市场，这表明苹果在中国这一关键市场的竞争力正在减弱。

根据财报数据，苹果在2024年第四季度（即2025财年第一季度）实现了1243亿美元的总收入，同比增长4%，超出分析师预期。然而，iPhone的销售额为691.4亿美元，低于市场预期，并较去年同期略有下降。库克指出，大中华区的销售额下降了11.1%，至185.1亿美元，是导致iPhone整体营收下滑的重要因素之一。

面对业绩压力，苹果高层将部分原因归结于渠道库存的变化、Apple Intelligence服务尚未在中国推出以及国家补贴政策的影响。同时，苹果也承认在全球范围内面临着来自竞争对手的压力，尤其是在智能手机创新方面。

不过，苹果CEO蒂姆·库克对于未来持谨慎乐观态度，强调iPhone安装基数创下了新高，并且在中国城市中最畅销的前三款智能手机都是iPhone。他还提到，随着Apple Intelligence等AI技术的应用，预计将会吸引更多用户进行设备升级。

与此同时，苹果的服务业务继续保持强劲的增长态势，达到了231.2亿美元的历史新高，同比增长14%。iPad和Mac产品线同样表现出色，分别实现了15%的增长，显示出苹果在非手机领域仍有强大的市场需求。

业内专家分析认为，苹果要想重振中国市场，可能需要进一步调整策略，包括但不限于优化定价策略、加速新技术如AI的本地化应用以及加强与本土企业的合作。面对日益激烈的市场竞争，如何维持并提升品牌形象，将是苹果在未来一段时间内的重要课题。