导读：7月18日，立白正式官宣代言人迪丽热巴升级为立白品牌全球代言人，携手代言人迪丽热巴推出全新形象TVC，并宣布第五届立白9月9感恩欢购节正式启动。  当下多数品牌依靠短期代言拉动短期销量，而立白此番选择升级代言人头衔，向外传递长期合作的信号。这一布局，背后有着怎样的考量？

合作升维：从品牌代言人到品牌全球代言人

立白与代言人迪丽热巴的合作始于2024年。两年相伴同行，彼此信赖持续升温。这次头衔由“品牌代言人”升级为“立白品牌全球代言人”，既是双方合作关系迎来新节点的重要里程碑，同时也是立白品牌发展史上首位全球级别的代言人。头衔升级绝非简单的噱头式加冠，背后意味着立白与代言人迪丽热巴，从单纯的商业合作迈向深度绑定、携手成长，更是品牌推进全球化布局的关键一步。

战略解读：一次升级背后的双轮驱动

立白为何选择在此时完成代言人头衔的全球级跃迁？答案藏在两大战略驱动中。

全球化是方向。“全球”头衔是立白从国民品牌向世界品牌进阶发出的公开信号，也映照出立白集团对国际化战略的系统性布局——逐步实现从传统贸易向品牌出海的战略升级。

近年来，立白通过构建国际化品牌矩阵、打造海外电商新增长极、以“家的全场景”覆盖全球消费者等举措，正稳步实现从产品出海到品牌出海的跨越。本次代言人升级同步开启了全球全域传播：线上联动Facebook、Instagram、TikTok、京东出海平台joybuy及东南亚电商平台等海外主流渠道，同步释出全新全球代言人物料；线下多城活动同步落地，形成海内外全域共振的传播声势。立白以首位品牌全球代言人的官宣为契机，进一步提升了品牌在全球范围内的认知度与影响力，也为“世界名牌 百年立白”的愿景注入了新的品牌势能。

长期主义是底层逻辑。在家清行业普遍采用短周期代言换血的趋势下，立白选择续签并升级合作，是将代言人的公众资产持续沉淀为品牌资产的战略性决策，而非一次性的流量采买。两年的合作积累，立白与代言人迪丽热巴的品牌关联度远超单次代言合约所能达到的深度，也为此次身份升级奠定了坚实的用户认知基础。

两者相辅相成，构成了这次头衔升级的核心战略逻辑。

电影先声夺人：借势营销，乘势而起

在官宣升级之前，代言人迪丽热巴主演的《功夫女足》已于7月11日上映并迅速引爆暑期档。立白敏锐捕捉这一契机，以“家清行业独家合作伙伴”身份与影片深度绑定，在官宣前便完成了品牌与代言人的心智占位。

这一策略的精妙之处在于“顺势而为”：立白借电影本身的热度与话题性，让品牌自然出现在公众视野中。从影片上映到官宣升级，立白多次登上社交平台热搜，实现了“品牌赋能内容、内容反哺品牌”的正向循环。这种借势打法，让品牌声量与电影热度同频共振，为后续的代言人身份升级积攒了充沛的舆论势能。

势能承接：第五届立白9月9感恩欢购节

承接代言人升级带来的高涨流量，立白将品牌热度转化为用户可感知的产品诚意与实在优惠。以第五届立白9月9感恩欢购节为抓手，以“火爆！立白9月9感恩欢购节：超级大补贴！真大牌真划算！”为主题，通过线上线下全渠道联动，以极具竞争力的产品优惠与周边组合，降低消费者体验门槛，充分激活粉丝互动热情。

活动期间，立白电商直播端同步推出下单抽《功夫女足》电影票活动，有效拉升直播间停留时长与互动率，带动场观与成交额实现翻倍突破，实现了从流量到销量的实效转化。

这一国民级购物节IP的运作，打通了“品牌声量到销售转化”的完整链路，既是为行业提供的品效合一实战样本，也是立白从国民品牌向世界品牌进阶的一次实战检验。

从中国家庭到全球家庭，从产品出海到品牌出海，立白借助首位全球级别代言人的官宣，完成了品牌全球化进程中一次关键的战略跃迁。这不仅是代言身份的升级，更是一个深耕中国家庭三十余年的国民品牌，站在世界舞台中央发出的品牌宣言。

立白正以实际行动证明：中国品牌不仅能扎根本土，更能够走向世界，成为全球消费者美好生活的共创者——这是民族品牌出海的应有之义，也是立白迈向"世界名牌 百年立白"愿景的坚实一步！