5月8日，叮咚买菜宣布，正式升级自有品牌战略，将重点投入资源发力叮咚V5等自有品牌，未来将集中商品开发、供应链、品控、数字化及运营等资源，打造为面向家庭食品消费场景的高品质自有品牌。

据了解，不同于此前各事业部对自有品牌的自主探索，本次叮咚V5作为公司重点打造的核心品牌，未来不仅要集中资源打磨叮咚V5产品线，还会将更多核心供应链、产品研发、品控、运营流量等资源向其倾斜，并在商品包装、用户互动等多维度进行扶持。这也意味着，叮咚买菜正在把自有品牌从商品线升级为用户识别叮咚买菜品质与生活方式主张的重要入口。

作为跨品类自有品牌，叮咚V5未来将扩充品类覆盖范围，包括生鲜品类、粮油调味、休闲百货、乳品酒饮、日配冷冻、烘焙等6大品类。与此前相比，此次叮咚V5升级将新增酒类和生鲜品类，丰富现有商品结构。以酒类为例，叮咚V5将重点开发地理标志、低嘌呤等有差异化卖点的酒类商品，配制酒类则要符合配料干净原则；在生鲜标品方面则会增加符合BAP认证等标准的冷冻/干制水产及符合高蛋白、减盐、低脂等卖点的肉蛋类制品，区别于市面上同类商品。