好酒也怕巷子深，尤其是对于日化品牌而言，品牌背后的初衷、坚守的理念需要不断传递才能真正触及消费者。在某种程度上而言，这种传递关系到消费者对于品牌的认可，同样关系到品牌未来恒久的发展。

今年中秋节，日化头部企业蓝月亮先后冠名了《月满九州》中秋音乐会、央视秋晚，通过打造中秋文化IP来拉近与消费者之间的关系。与此同时，蓝月亮今年还推出了《戏服重生》项目，延续艺术价值的美学实践。蓝月亮在这些看似无关销量的事情上的投入，似乎在“舍近求远”。实则不然，蓝月亮在与消费者建立链接的同时，也将品牌发展的初衷、理念的种子播种在消费者心中，让它生根发芽。此外，在洁净科技与艺术传承的碰撞中，蓝月亮通过拥抱艺术实现差异化竞争，让品牌走得更远。

链接消费者，不断推新

在labubu备受追捧、吧唧盲盒热度不断的当下，情绪消费成为主流，为情绪买单、品牌为消费者提供情绪价值成为大快消市场的趋势。正是在这样的背景下，蓝月亮不断打造自己的中秋文化IP，在传递品牌影响力的同时，为消费者提供情绪价值并建立情感链接。今年中秋节期间，蓝月亮独家冠名的《月满九州》音乐会突破传统晚会框架，以广州珠江为天然舞台，在蓝月亮至尊号上，打造“水上沉浸式音乐雅集”，通过音乐、江景与人文，串联起经典与感性，向观众传递“九州共此时”的团圆哲思。

据了解，蓝月亮今年还推出了戏服重生项目，聚焦于传统文化艺术保护，特邀著名舞蹈艺术家孟庆旸合作，对其三件代表性戏服《敦煌乐鼓》《鹊桥仙》《飞天乐舞》开展专业洁净养护，以洁净科技之力守护艺术瑰宝。为此，蓝月亮拍摄了一部关于其如何运用了“专业洗衣科技”，通过定制化洁净方案，让孟老师三件戏服重获新生的纪录片——《戏服重生》。实际上，早在2015年，蓝月亮就启动“拯救100亿件衣服”品牌行动，持续致力于衣物拯救与养护。今年的《戏服重生》为该项目的升级版本。

纵观蓝月亮近两年在洁净艺术方面的动作，我们很难想象，作为一个日用家清品牌，蓝月亮会做这么多与品牌发展“无关”的事。但当我们细究这些发展战略背后的初心，不难发现，蓝月亮的布局并非定格于一朝一夕之间，而是立足在更远的未来。蓝月亮需要的不是消费者暂时的停顿，而是消费者对于品牌长久的认同感。蓝月亮用自身的故事诉说品牌的坚持，让消费者体验到品牌的温度，从而实现差异化竞争，持续在产品力、固客、拓客等层面建立自己的核心优势，而这些体现落地到产品层面，便是用创新说话，不断地推陈出新。

今年8月，蓝月亮推出重磅新品蓝月亮净享泡沫沐浴露水润型新品。据了解，该产品主打“快洗快冲”，优选对人体皮肤温和的三重氨基酸表活作为主要清洁成分，温和清洁。活性物浓度约为19%，是国标普通型的2.5倍以上，可洗去油脂、汗液、灰尘、防晒霜。此外，蓝月亮此前推出的至尊系列集大成之作——至尊洗衣液（全效洁净款）同样也在行业内留下了不俗的表现。

不论是中秋IP的打造，还是产品的推陈出新，自始至终都贯穿着蓝月亮对美好洁净生活追求的发展理念。

知识营销践行长期主义

品牌的坚守是一回事，消费者能不能体会到甚至能不能明白又是另一回事。

对于蓝月亮而言，近两年也一直在用各种各样的知识营销活动拉近与消费者的关系，用通俗易懂的方式将品牌坚守的洁净科技理念传递到千家万户。

据了解，为了推动品牌追求美好洁净生活的理念真正落地，让消费者真正身处其中，明白品牌的用心，蓝月亮多年坚持举办各种知识营销活动。如蓝月亮在推出高效洗涤产品的同时，致力于“科学洗衣”的布道，总结提炼出针对各种场景的科学洗衣方法，并通过寓教于乐的方式传递给广大消费者。

自2024年5月以来，蓝月亮向全国各地用户发出《月光之约》，打造“至尊洁净之旅”，开展系列教学活动，如探秘蓝月亮洗涤科技馆、参观企业工厂、体验疑难洗衣服务。今年，蓝月亮还携手巨量引擎等共同发起了“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”项目，通过音乐MV、微短剧等形式传递洁净方法，打通了从产品卖点到生活方式的链路。

蓝月亮这种围绕消费者痛点需求展开的长期市场发展策略，加强了科学洗衣观念的普及，有力地带动整个洗衣市场进入“科学洗衣”新时代。站在当下回首，蓝月亮基于知识营销的长期主义背后，承载的是蓝月亮整个品牌在当下以及未来得以持续发展的锚点，而这也意味着坚守长期主义的蓝月亮将走得更远。