近年来，厦门建发股份有限公司（以下简称“建发股份”）消费品集团旗下厦门建发恒融供应链有限公司（以下简称“建发恒融”）持续深化闽宁协作，坚持市场化思维创新消费帮扶模式，依托品牌矩阵建设、多渠道拓展、数智赋能等举措，打通宁夏特色农产品外销通路，推动西部农特产品走向广阔消费市场，为乡村全面振兴注入新动能。

自2021年响应闽宁协作号召，深入宁夏推动消费帮扶以来，建发恒融不断加码投入。2023年，公司在闽宁镇设立宁夏建发恒融供应链有限公司，积极推动宁夏优质农特产品引入工会福利场景，并不断拓展市场化渠道，成功探索出“宁夏特色农产品+建发股份LIFT供应链服务+品牌打造”的精准帮扶模式。

截至目前，通过建发恒融销售出的宁夏当地农特产品已触达30多万消费者，销售额突破亿元，为乡村全面振兴注入强劲动能。

“只有市场化的帮扶才有生命力。”建发恒融总经理王晖表示，从一开始，团队的目标就很明确，“要把消费帮扶产品做成市场商品，实现从‘输血式’帮扶到‘造血式’振兴的转变。”

让深山好物叩开沿海市场大门，选品是第一步，同时，建发恒融团队并未止步于“原产直销”，而是沉到田间地头，以市场需求为导向，把原产地资源转化为适销对路的商品。

几年下来，建发恒融逐步构建起帮扶宁夏的品牌矩阵：牛羊肉品牌“万福千家”，葡萄酒品牌“柏雅”，菌菇和药材品牌“乡当有趣”。此外，依托建发设立的佰兴（宁夏）生活用品有限公司，建发恒融在“一张纸”上做足文章，打造出“大道自然”纸品品牌，通过“一张纸”延伸出“一条链”，带动当地群众就业。

为了让更多宁夏好货“出圈”，建发恒融线上线下齐发力：线上，“万福千家消费帮扶商城”已积累近40万会员，并吸引黄天鹅、农垦集团等知名品牌进驻，丰富产品品类；线下，除了设立对口产业帮扶展示馆外，还积极参加农博会、投洽会等重要展会，提升品牌知名度。

与此同时，建发恒融联动建发数智化资源，为产销链路装上“智慧大脑”。在前端，消费者可以实时查看物流动态；在后端，机器人自动完成开票、对账等繁琐工作，大幅提升运营效率。更为重要的是，依托大数据分析高频热销商品，企业能够进一步优化选品策略，赋能产品快速迭代。

“目前，除了工会采购，我们的产品已进入多家单位食堂和酒店。”王晖表示，随着帮扶产品凭借品质赢得市场认可，许多最初因福利“尝鲜”的消费者，如今已变成了高黏性客户。下一步，建发恒融还将与厦门本地连锁超市品牌合作，设立帮扶专柜，进一步拓宽销售渠道。