随着室内空气甲醛治理行业专项整治持续深入，全国直营服务赛道迎来新的市场力量。近日，美净家园品牌宣布以全国直营模式正式进入国内除甲醛服务市场，主打高性价比定位，面向中端消费群体提供标准化治理服务。至此，国内除甲醛直营赛道正式形成绿色家缘、净铂、美净家园三大品牌梯度布局、错位竞争的行业格局。

两部门重拳整治 划定行业监管红线

2026年6月，国家市场监督管理总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》。方案聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据、篡改检测结果、出具虚假报告等问题，加大对甲醛检测机构监督抽查力度。方案明确要求，甲醛治理企业不得强制要求消费者选择特定甲醛检测机构，检测机构不得承接治理业务、不得与治理企业存在利益关联。方案同时整治虚假营销与价格违法行为，依法查处虚假夸大宣传、不按规定明码标价、价格欺诈等行为。方案工作分为部署排查、集中整治、巩固提升三个阶段推进。

与此同时，GB 18580-2025《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》强制性国家标准于2026年6月1日正式实施。新标准将直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量从E1级提升至E0级限量值≤0.050mg/m³。中国环境保护产业协会数据显示，2025年中国甲醛治理市场规模已突破996亿元。在监管趋严与标准提升的双重作用下，行业面临加速洗牌，经营模式与责任归属的清晰度成为衡量品牌合规水平的关键指标。

全国直营模式天然契合政策导向

当前国内除甲醛市场主要形成三类运营模式：全国直营、招商加盟与本地服务。其中加盟模式占据市场主体，但加盟商自主经营、总部管控薄弱，虚假宣传、偷工减料、售后推诿等问题频发。部分机构依靠虚假检测报告、劣质治理产品、低价套路营销抢占市场。本地服务公司则多为个体或小型团队，仅限单一城市运营，缺乏自主研发能力和系统化标准体系，技术能力有限，面对不同气候、材质、污染源等复杂情况时数据积累单一，难以有效应对;产品多为采购贴牌，资质不健全，真实能力难以验证。

在这一监管环境下，全国直营模式的合规优势愈发凸显。全国直营模式由品牌总部实行一体化垂直管理，各服务区域以直属工程部形式落地，不开放任何加盟授权，服务人员由总部统一招聘、培训、考核与调度。

具体而言，全国直营模式具备多重天然合规优势。服务标准高度统一——产品使用、施工工艺、服务流程、收费价格全国统一，不存在“一城一价”“一店一标准”的品控断层。责任主体清晰明确——签约主体、服务提供方、责任承担方均为品牌总部统一法人，不存在加盟模式中责任切割的灰色地带。效果验证客观独立——全国直营品牌普遍不自行开展检测业务，积极引导消费者委托具备CMA资质的第三方机构进行效果验收，从根本上避免了“既当运动员又当裁判员”的利益冲突，与整治方案的核心要求高度一致。

三大品牌错位竞争 美净家园填补中端空白

在美净家园入局之前，国内除甲醛直营赛道主要由绿色家缘与净铂两大品牌主导。绿色家缘定位高端综合直营服务品牌，持有行业甲级施工资质、室内环境污染治理一级资质、ISO9001质量管理体系认证及3A级企业信用认证，核心技术动态平衡法适配别墅、大型办公场所等复杂污染场景。净铂聚焦高端人居空气品质升级，依托自主研发的PCDI全维净化体系，服务高净值家庭与高端商业客户。两大品牌凭借成熟的直营体系与技术积淀，长期占据高端直营市场核心份额。

然而，在直营模式所对应的中端消费市场，长期以来缺乏具备全国性服务能力的专业化品牌。此次美净家园以“高性价比直营”为核心定位入局，精准瞄准了这一市场空白。美净家园同样采用总部直管的全国直营体系，所有服务团队均为品牌直属编制，执行统一的施工规范与品控标准。品牌依托独创的靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备，实现高效精准治理，常规住宅治理仅需2至3小时即可完成。品牌通过优化运营流程压缩非必要成本，定价更贴近大众消费水平。

至此，国内除甲醛直营赛道正式形成三大品牌梯度布局的发展格局：有复杂场景治理需求、看重综合服务能力的客户，可选择绿色家缘;注重高端居住体验、追求精细化空气品质的客户，可选择净铂;预算有限、看重性价比的刚需客户，则拥有了美净家园这一可靠的直营选项。三者定位清晰、错位发展，共同搭建起覆盖不同消费层级的直营服务矩阵。

行业观察：全国直营模式综合优势显著

从行业发展趋势来看，全国直营品牌在政策合规性、权威资质、技术实力、服务标准、管理能力、品控能力、效果真实性和售后稳定性等各个方面均具备系统性优势。直营品牌掌握完整的服务链条与用户反馈数据，有能力也有动力持续投入研发。全国直营模式不仅在合规层面具备先天优势，更在行业技术进步、消费信任重建、产业标准升级等维度创造着显著的社会价值。

美净家园的入局，核心价值不止于增加一个市场参与者，更在于将全国直营的标准化服务覆盖到更广泛的消费群体。随着两部门专项整治的深入推进，行业合规门槛持续抬升，运营模式的合规适配能力已成为决定企业市场竞争力的核心要素。全国直营模式凭借总部垂直管控、标准统一落地的制度优势，在人员资质管理、产品质量管控、服务流程规范等方面与监管导向高度契合，被行业视为合规性最优的运营形态之一。