7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。本届ChinaJoy以“与AI同游”为主题，集中呈现了AI与电商、3C科技、游戏、移动应用及商业增长场景的深度融合，也进一步凸显AI正从产品创新能力升级为企业全球化增长的基础设施。

科大讯飞AIMarX亮相BTOB综合商务洽谈区W4 A202展位，并在W3会议区带来主题演讲《AI赋能出海营销全链路增长》。科大讯飞AI营销业务副总裁、海外销售负责人吴伟围绕AI时代全球营销趋势与出海增长实践，分享了AIMarX如何通过资源、数据与AI能力，重构从品牌触达到用户转化的全球营销增长闭环。

从ChinaJoy看出海营销范式重构

以AI破解增长瓶颈

吴伟在演讲中指出，出海营销正在经历一场根本性的范式转移——增长竞争的核心，正在从渠道采购能力转向用户经营与智能决策能力。过去，出海企业比拼的是谁能买到更便宜的流量；而今天，面对全球市场媒介碎片化与用户触点日益复杂的当下，单纯的流量采购已难以支撑可持续性增长。

“从流量思维到增长思维，是出海营销进入深水区之后的必然升级。”吴伟表示。他同时指出，当前出海企业普遍面临的难题：新市场冷启动难、本地化难、买量成本高、红人管理难、数据难闭环。“今天真正困难的，不是某单一环节，而是整条增长链路没有被真正连接起来。AI正在成为破解这些难题的关键变量。”

以出海实践验证全球化能力

SuperAgent驱动构建增长闭环

科大讯飞以自研星火大模型为技术底座，持续迭代释放营销增长新价值。吴伟现场回顾了科大讯飞自身的出海历程：自2023年初官宣出海战略，科大讯飞在全球多个国家快速布局，通过打造场景化产品矩阵，覆盖用户核心需求；通过制定本地化运营策略，加速全球市场渗透。AI相框在美国TikTok开售即爆、拿下黑五品类销售额第一；智能办公本、翻译机、录音笔等AI硬件，已在美日韩等重点市场实现营收增长438%。

这些亲身经历的全球化营销实践，让讯飞对出海增长的痛点与机遇有着更深刻的理解。吴伟强调：“讯飞将资源、数据、AI技术接入统一框架，通过构建前后链路数据闭环，沉淀可复用的全球增长资产。”

吴伟在现场详细介绍了AIMarX能力架构。资源层覆盖主流媒体平台、CTV、厂商资源、DOOH和垂类媒体，形成跨场景组合。“海外用户不会只生活在一个平台上，游戏用户可能在短视频平台看到内容，在应用商店完成下载，在CTV建立认知，也可能在线下场景再次被触达。”数据层打通红人数据、媒体数据和客户数据，形成“回传→建模→BI洞察→资产沉淀→下一轮优化”闭环。“没有数据回传，营销只能做一次；只有当曝光能够和安装、激活、购买、留存连接起来，它才会成为模型学习的有效信号；有数据建模，营销才能越投越准。”吴伟强调。AI技术层基于SuperAgent平台底座，把红人协作、内容生成、投放优化等环节连接成智能协作网络。“过去营销依赖人盯账户、盯群和盯表格。未来是Agent持续盯数据、发现问题、生成策略，人负责业务判断和关键决策。”

四大全球增长引擎

以AI助力全球伙伴加速营销增长

吴伟介绍，讯飞AIMarX面向出海品牌，构建了覆盖全球程序化广告、全球媒体代理、联盟营销、海外红人营销的四大全球增长引擎，共同组成"品牌声量—用户获取—销售转化—流量变现"的完整增长闭环。

在程序化广告领域，AIMarX基于AI和算法能力自建DSP与ADX两大平台，目前已覆盖全球主流区域25亿用户，日均请求量超过800亿，并在大模型生态上布局GEO、GEM等创新产品。通过程序化与大模型广告，为电子商务、生活服务、汽车、快消等行业客户的全球化扩张提供品牌推广与效果增长服务。

吴伟在现场以美国IAA休闲游戏客户为例：在竞争激烈、成本波动大的冷启动阶段，团队基于讯飞大数据筛选游戏兴趣人群包，叠加高点击/高转化标签，接入客户一方数据并通过AppsFlyer回传增量至Lookalike扩量模型，配合多版位、多素材、多渠道并行测试。最终，冷启动期一周内获取500+安装，跑量成本降低30%，跑量期安装量级提升5倍。

AIMarX的全球媒体管理平台整合Google、Apple Ads、Meta、TikTok等海外头部媒体，以及OPPO、vivo、小米、传音、荣耀等中国OEM出海媒体资源，并通过AI Co-pilot帮助客户统一开户、账户管理与智能投放，快速覆盖全球主要市场，持续提升投放管理效率与ROI。目前已服务全球多个头部客户，助力多款产品实现规模化获量。

吴伟指出，媒体代理的价值正从"替客户操作账户"升级为"帮助客户持续做出更好的决策"。依托AI媒体智投的实时值守、跨平台策略、动态预算与预警止损，讯飞体系实现了日耗规模提升175%、优质策略提升8倍、空耗降至10%以下——从“人工试错”转向“智投必中”。

面向全球电商增长场景，AIMarX打造了全球联盟增长平台，直连SHEIN、TikTok Shop、AliExpress等优质品牌主与高转化Offer资源，通过智能Offer匹配与转化优化，帮助品牌实现可量化、可持续的GMV增长，同时赋能流量主提升变现效率。目前，AIMarX已成为TikTok Shop东南亚五国第一合作伙伴，持续服务东南亚核心市场。

AIMarX打造的海外红人营销平台连接全球优质红人资源，目前已拥有超1000名独家签约红人、超1500万可触达红人资源，覆盖科技、家居、汽车、母婴、户外、美妆、AI软件、游戏等核心垂类，并通过AI智能匹配与节点营销协同，为品牌提供从红人筛选、合作执行到创意内容发布的一站式服务。目前已服务多个出海品牌，帮助品牌更快找到“对的人”、做出“好的内容”。

吴伟通过分享宠物用品品牌的出海案例，生动展示了基于AI多模块识别能力，帮助品牌双碗自动喂食器在海量宠物博主中，精准找到真实的多猫创作者，并在一天内完成30+高质量匹配，累计交付500+内容，大幅提升内容曝光效率。

目前AIMarX已覆盖全球100多个国家及地区，触达全球30亿用户，连接1000多家媒体合作伙伴，服务全球客户超2000家，持续为出海品牌在全球市场的品牌声量、用户获取、销售转化与流量变现保驾护航。

“AI赋能出海营销全链路增长，本质是把整条增长链路真正连接起来，让每一次投放都沉淀为长期价值。”吴伟在演讲最后表示，讯飞AIMarX希望以AI为引擎，与更多出海伙伴携手同行——与AI同游，共赴全球增长之旅。