10月22日下午，由社主办的“智启消费焕新成长——2026新消费产业大会”在北京召开。北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）董事长耿超在此次大会上表示，国内啤酒行业早已告别增量扩张时代，步入存量博弈的成熟发展阶段。当下，市场竞争的方向正在从“内卷式”竞争迈向追求“品质升级、价值创造”的高质量竞争。

燕京啤酒董事长耿超

“啤酒行业早在十年前就进入存量竞争阶段，但我并不认为存量竞争是一个贬义词。”耿超表示，在这一阶段，包括燕京啤酒在内的多家啤酒企业都实现了自身价值的提升，进入存量竞争阶段以来，部分企业利润持续创下新高。

在耿超看来，部分啤酒企业之所以能在存量竞争阶段实现利润增长，原因在于持续推动产品品质提升和结构升级。

“啤酒企业冲量、内卷、打价格战没有意义，既无法提供良好的消费体验，企业自身价值也难以得到体现。”他认为，存量竞争时代才真正考验企业的实力与内功，倒逼企业实现产品品质与结构升级。因此存量竞争不应被视为不利因素，在这一阶段，企业更要拿出执着的韧劲，把企业做真、做实。

展望未来，耿超认为，啤酒行业的发展方向应当是追求产品质量与产品结构的升级，而非追求低水平的规模扩张。面对存量竞争，啤酒企业应当在产品品质与结构上下功夫，在创造新价值上持续努力。只要不断沿着提质升级的趋势前行，不再盲目追求低水平的规模扩张，啤酒企业依然大有可为。