11月10日，古汉医药集团股份公司（下称“古汉医药”）通过官方微信公众号发布消息：公司近日携马王堆千年古方，参加为期三天的中华老字号（泰国）文化展。本次展会由商务部挑选中华老字号企业出海参展，意在展现中华老字号深厚的文化底蕴与创新活力。对古汉医药而言，此次曼谷之行不只是一次海外参展，更是中华老字号开拓国际市场、推动中式养生理念走向海外的积极探索。

古汉医药手握马王堆千年古方，拥有国家中药保护品种、省级非物质文化遗产等稀缺资源。这些传承资源既是古汉医药区别于同业的文化底色，也抛出一道考题：如何摆脱博物馆式的静态陈列，让沉睡的古方更好地对接市场需求？

古汉医药从产业、市场两大维度给出答案。产业端，企业围绕老字号做强核心能力：持有核心药品批文，掌握古汉养生精独家配方，建成中药智能制造工厂，打通道地药材供应链，搭建自主研发体系。市场端，依托全国会员终端网络，覆盖全国20余万家签约会员药店与诊所，把产品分销、门店陈列、店员培训、终端动销、顾客健康服务全链路打通，将文化传承转化为实体产品与落地服务，走进千家万户。这套成熟运营模式，也为企业开拓海外市场打下坚实基础。

古汉医药董事会秘书颜立军向记者表示：“我们把泰国定为出海首站，是综合区位、气候、人文与市场辐射等多重因素审慎考量后的选择。泰国地处东盟核心区位，海陆交通便捷，是辐射东南亚各国的重要枢纽。同时，泰国华人社群根基深厚，中医早已在当地合法化，民众对东方养生文化天然认同，市场准入环境更为友好。我们计划以泰国为试验田，打磨适配东南亚消费习惯的产品版本、合规流程与推广模式，把源自马王堆的养生古方带给更多东南亚消费者。”

湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向记者表示：“日本汉方产品长期领跑全球健康市场，其发展模式值得国内中药企业借鉴。国内药企手握经典名方源头资源，先天优势更足，但想要实现赶超，不能仅停留在外出参展的层面。一方面，企业要加快经典名方现代化转化，完善循证医学证据，对标国际质量标准；另一方面，要因地制宜优化传播话术，把中式养生逻辑转化为海外受众易于理解的健康价值，依托老字号、非遗等知识产权，走产品、标准、学术、品牌协同出海之路，让中国传统养生智慧在全球健康产业站稳脚跟。”