随着消费者对健康、天然等理念的关注和个性化、品质生活的追求，“安全、绿色、营养、方便”是食品饮料行业发展的必然趋势。对食品饮料企业而言，既要抓好研发和营销两项促进产品结构升级，同时始...[详细]

米其林的创新价值在于：即便没有互联网，同样可以并需要通过建立社区，来避免降价促销的恶性竞争。中国也有三一重工、红塔集团等这样为数不多的传统企业，有幸发现了这个秘密。[详细]

厂家的经销商管理，有很多难题要解决。静下心想想，所有问题，都需要考核经销商的业务员。[详细]

与H&M，Zara，Gap并列为四大快时尚品牌的优衣库，虽被吐槽最没有设计感，却愣是凭着这些几乎毫无特色的基本款，在市场中立于不败之地。[详细]

说到茶饮，相信大家都很熟悉。最先在市场上出现的是冲粉奶茶，是一种以果味粉为主的奶茶产品，在大街上随便摆一个小摊，用热水直接勾兑，就可以快速搞定一杯奶茶。第二个阶段的则是瓶装奶茶，以统...[详细]

有人说新零售浪潮下，这些新“十元店”大限已至。其实不然，自2016年新零售的概念被提出，我们发现，这场零售领域的变革到目前为止也没有一个堪称标杆的企业，并且大多数新零售企业的竞争是围绕生...[详细]

新产品准备上市的时候，营销策划人就要开始忙起来了：领导组织一个会议，告诉大家公司要上新品了，这个新品是基于用户刚需重金打造的，马上要做营销推广。然后强调新品上市如何重要，老板非常重视...[详细]

对创业公司来说，对需求的洞察力几乎决定了产品的方向，直接奠定创业基调；对成熟公司来讲，这种能力又在每时每刻影响着产品的每一次迭代。[详细]

品牌的底层逻辑是品类，人们用品类思考，用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。比如可口可乐、青岛啤酒、东阿阿胶都是成功将品牌完成了与品类的锁定，让自己等同于品类，让消费者...[详细]

理论与实践的深渊怎么解决？这个问题非常关键。CEO需要什么层面的营销？也非常关键。所以我提出这个问题：理论与实践的距离到底有多远？后来，我觉得这个问题都问错了，因为“远不远”才是一个问题...[详细]